1、重复乱眼雾里寻书 童书出版当有序近年来，少儿图书一直保持相对稳定的增长态势，在整个图书市场中一枝独秀，在国内外书业市场不尽人意的大环境下，在数字出版对传统出版冲击日趋激烈的大背景下，少儿图书出版却能够独善其身，自然也引来各界人士的关注。其实这个现象产生的背景，我们都明白，在任何经济环境下，再污浊的阴都遮盖不了一张张充满阳光的稚嫩笑脸和这背后一双双满含期待的眼睛，家长们为了孩子的未来，自然合得为孩子投资，而现在的孩子们自小就是含着金汤匙出生，在众多“不合理”的要求对比下，买书学知识也自然成为家长们大力支持的举动，于是，少儿图书出版领域成为出版业的最有吸引力的蛋糕，由此越来越多的出版机构开始涉足。
2、 乱花渐欲迷人眼的书架 有这么一句形象的话，从事少儿出版的人都听说过，全国 580 多家出版社有 500 家都在做少儿图书每每听到这话，大家纷纷苦涩一笑，一笑而过吗？自然不会！六一儿童节即将来临之际，记者专程到北京的几家大型书店现场感受一下儿童专柜的火暴，在和很多小读者及家长们聊天中，最普遍的问题就是：“这一架子书几乎都是一样的，我们该选哪本呢？” 是的，满书架的图书中，类似的图书实在让人无从选择，难怪一位家长感慨：“还是去网上买吧，好歹网上有推荐，在书店都快看不到书了” 少儿图书市场的火速发展其实就在新世纪这 10 年的时间，少儿图书领域所沉淀下来的资源真的不多，因此在少儿图书市场上，重复出
3、版的现象越来越严重，同样的题材同样的内容形式各异目不暇接，据记者在北京西单图书大厦目测，光儿童文学名著就多达 4 个书架，而出版单位将近三十余家，全国出版安徒生童话、格林童话等儿童文学名著的出版单位不下上百家，记者在某网上搜索了一下，仅安徒生童话就可以搜索出 1000 多条结果，有珍藏版、故事集、精选本、绘本、学生版、注音版、拼音美绘本等；格林童话可以搜出 900 多条结果， 伊索寓言和一千零一夜也可以搜出近千条结果，而以上儿童文学经典也被多家出版社称作“影响孩子一生的世界名著”或“世界儿童共享的经典丛书” 。自从著名儿童文学作家杨红樱的淘气包马小跳大卖后，似乎全中国的小学生都变成了一种类型“
4、淘气包”！林林总总的“淘气包”“小淘气”如雨后春笋般涌现，不但人物角色雷同，图书内容类似，甚至有些图书连设计包装都模仿得犹如孪生兄弟近两年，随着著名儿童文学作家沈石溪老师的动物小说畅销后，似乎众多“作家们”都“发现”自己养了小动物，都瞬间萌发了对动物强烈的热爱，都开始大写特写与动物八竿子打不着的感情如此种种，数不胜数。大家都对市场上跟风现象严重、选题雷同、选题撞车等现象深恶痛绝。从儿童文学发达国家的经验来看，儿童文学的繁荣需要的物质、文化条件非常多，繁荣绝不可能一蹴而就，更不可能单靠市场的繁荣就可以成就。当前，优秀的儿童文学作家有限，市场扩大了，出版扩张了，出版社对作家资源的竞争也就激烈起来了
5、，无序竞争、恶性竞争的现象越来越严重。 从国外和港台地区的经验来看，一般一个作家只与一个出版社长期合作，出版社有计划、有节奏地投入，作家不浮躁、从容地创作，对儿童文学创作的发展是非常有利的。而我们的出版社与作家则几乎没有这样的观念，许多出版社为了笼络作家，不惜以高版税、高起印数、高曝光率相诱，作家也浮躁地在不同的出版社之间待价而沽，有时甚至是唯利是图，根本就不考虑长期的发展。由此造成的乱象越来越多，恶果也逐渐显现出来：许多著名作家不得不在多个出版社重复授权，有的甚至采用改头换面的方式在不同的出版社重复出版；版税越来越高，合同期限越来越短，作品质量越来越得不到保证，由于投入与回报的不匹配，许多出
6、版社一般不敢起用新人，只得把目光锁定在那些已经成名的著名作家身上，于是出版环境更加恶化，无序竞争更加激烈。 热闹背后的隐忧 在少儿图书市场火热的今天，重复出版、同质化出版已经严重影响到了少儿图书市场的正常发展，众多关心关注少儿出版的人士都开始对如此“热闹”的少儿图书市场表示了自己的担心和忧虑。著名儿童文学评论家孙建江在接受记者采访时表示：“现在的少儿图书市场确实非常热闹，但是这是热闹。热闹不等于繁荣。真正的繁荣是由里到外的、不声张的、自然呈现的。都出一样的书、一类的书，甚至连封面都很像，这样的目不暇接不要也罢。这种热闹传递给读者的信息只能是：单一和贫乏。从信息叠加功能的角度看，有效信息等于零。
7、我们不妨做一个追问：热闹的背后是什么？热闹的背后其实是一种不自信。那为何会不自信？这是由于我们缺乏良好的出版生态环境。为何缺乏良好的出版生态环境？这当然就和相关的法律法规不健全有关了。举个例子，比如图书盗版的问题。你千辛万苦打造的原创图书，市场刚刚有了起色，盗版来了。你的成本还没收回，盗版者已赚得钵满盆满了。你当然会拿起法律的武器打官司。可问题是，即使是你取得了所有的盗版证据，你最后也打赢了官司，但由于地方保护主义作祟，你拿到的那点钱有时连支付律师的差旅费都不够，更遑论出版社因盗版而蒙受的巨大损失。最重要的是，盗版者几乎得不到实质性的惩罚。你想，如果盗版者得不到应有的惩罚，那客观的效果只能是默
8、许甚至是鼓励盗版存在了。这又可以倒回来说：因为没有健全的相关法律法规，盗版者得以有恃无恐大胆妄为；没有相关的法律法规，出版生态环境自然就难以完善；没有良好的出版生态环境，出版从业者的自信心也就无从说起了。如此说来，跟风模仿已属客气的了。也许这就是转型时期特有的文化症结吧。你只能面对。 ”孙建江老师也是著名出版人，他是浙江少年儿童出版社的副总编辑，多年的一线工作使他更深刻地体会着重复出版带来的烦恼。浙少社近 10 年都是少儿出版的标杆，他出版的沈石溪动物小说 查理九世 笨狼的故事等等纷纷成为名符其实的超级畅销书，而也正因此浙少社的图书自然成为被模仿的“重点标杆” ，对于记者提出的“您和出版社有何
9、对策” ，孙建江表示：“其实，也没有什么良策。因为，大家同在一个出版生态下共生。如果说有什么对策的话，那就是不断警示自己、调整自己、鞭策自己、超越自己，让跟风模仿者们想跟也跟不上，想仿也仿不像。把他们甩在后面。如此而已。 ” 著名儿童文学评论家杨佃青早在 2009 年就对这样的现象表示了自己的忧虑， 哈利?波特的成功，带来了一系列魔幻小说，我们只要站在书店里一看，就能看到数百种和哈利-波特装帧相似、内容疑似的跟风之作；“山寨”现象也出现在了儿童文学图书市场上：甚至是刚刚处在上升期的新人的书，都出现了相似度很高的模仿、借鉴之作，不仅书的开本、装帧、版式相近，甚至是封面的色彩搭配都极其相似，内容雷
10、同、风格近似、思想贫瘠、艺术粗糙。杨佃青说，选题重复、粗制滥造的书很多，大众化的快乐文学和童年小说主导文坛，其他风格和体裁被严重排挤。所有的作品，都是一个虚拟的现实，叙写的是虚拟的童年和虚拟的快乐生活。很多作家虽然写的是校园小说，但其实是在脱离学校、脱离社会生活“制作”作品，一堆流行的符号，加上几个搞笑的段子，就是一本小说。作品缺乏时间和细节，这样的作品其实是另一种“概念化”的东西，是虚拟的童年生活既没有丰富的生活内涵，又没有审美的新鲜感，只是迎合了当下孩子们的手机短信、网络游戏、QQ 聊天中的生活话题而已。然而现在正是这种虚拟童年生活的作品备受青睐。那些直面现实、关注现实生活和儿童精神生活的
11、作品却不被重视。更让人沮丧的是，许多作家开始放弃原来的写作风格和题材，开始转向，写出来的作品，读者年龄段都向小学生汇集，题材都向校园汇集，情感都向快乐聚集。在这种背景下，能够保持镇静、从容的作家、出版社和书店，少之又少，整个儿童文学生态，包括写作、出版、发行、阅读等在内的各个环节，都出现了不容乐观的乱象。 拨开迷雾探究竟 孩子是未来是希望，少儿图书出版不仅仅是单纯地需要市场经济的杠杆来规范的，面对少儿图书出版的乱现象，众多少儿出版人纷纷通过各种渠道表示自己的忧虑和担心。近年来，安徽少年儿童出版社在少儿图书市场表现越发突出，市场占有率逐年上升，该社社长张克文作为年轻一代的少儿图书出版领军人物（2
12、012 年张克文获得原新闻出版总署授予的“新闻出版行业领军人才”的荣誉） ，在接受记者采访时表示，今下，重复出版的现象可以说是少儿出版市场繁荣的必然现象，少儿出版由于其特殊性读者受众庞大而稳定，发展态势也相对稳定，因此引来全国 500 多家出版机构争相疯抢，而少儿出版资源的贫乏，原创新人培养的缺失，有限的名作家等等，自然造成很多不够专业的出版机构的重复出版不可避免。他说：“这个现象是经济社会发展的必然结果，很多行业也都存在。少儿出版发展到这个阶段后，必须放弃原有的粗放型的运作模式，树立品牌立足的理念，进入品牌竞争的时代。很多人都觉得少儿出版门槛低，其实不然，少儿出版对专业性要求很高，我在国外考
13、察的时候就发现国外很多少儿读书年龄段划分得特别细，有的甚至连相差几个月的孩子的标准都不一样，因此我们要想做好少儿出版，必须详细了解孩子们的认知规律，对少儿出版深入研究，大力推动分级阅读的实施。专业少儿出版社有其专业性，我们不能急功近利地一味追逐眼前的利益和市场热点，要根据自身的特色沉下心寻找培养属于自己的专业领域，做深做强！最后我想说的是，我认为现在很多从事少儿出版的编辑们其实是不够专业的，他们缺乏从事少儿图书编辑策划的基本素养，他们的眼光和能力也决定了出版物的品质，因此我呼吁各方面要加强对这些编辑们的培养，有了厚实的土壤，才能培育出丰厚的果实。 ” 中国的儿童文学近几年发展迅速，优秀的儿童文
14、学作品让无数出版人趋之若骛，但是真正活跃在一线的儿童文学作家少之又少，由于一流的儿童文学作家资源有限，许多出版社争抢一流作家的情况经常出现，导致重复出版现象比较严重。比如，某些优秀作家的代表作品，市面上经常会有多个不同版本；不同出版社还会将同一作家的中短篇作品重新组合出版。这些书的内容基本上大同小异。当记者就这一现象和孙建江老师探讨时，老师正忙于和远道而来的儿童文学作家谈稿子，但是听到记者这一问题后，他深思许久，语气中透露出很多的无奈。他说，作家最可贵的是什么，不就是个体的独创性吗。没有独创性，文学不可能向前发展。可以说但凡好作品，都具有独创性。不是说别人能写、能写好的，你就一定不能写、一定写
15、不好。就算你能写、能写好，跟在别人后面，何谈新意和创意？跟在别人后面，永远不可能有自己的主体性。更何况，有些作者本来就不熟悉、不擅长、不适宜写某类题材。所以出现这种现象，说白了还是作家自身的实力不行。有定见有定力的作家是不会为时尚、潮流所动的。同样，作为有信誉、有追求、有品质的出版社，它们也是不可能被那些跟风模仿秀们所忽悠的。品牌出版社，它们注重的是包括选题、内容、形式等在内的图书的原创性、独有性和引领性。品牌出版社的坚守和努力，能改变多少现状说不好，但至少可以表明这是一种存在。 加强自律规范管理 是的，重复出版这一现象在出版业由来已久，在其他细分领域逐渐成为一种“正常”的现象，但是对于少儿出
16、版而言，这样的现象不能听之任之，少儿出版有其特殊的使命和价值，虽然我们无法改变市场，但是我们总可以加强管理、规范自身，对此，资深少儿出版人、二十一世纪出版社社长张秋林就表示，要克服重复出版的乱象，必须建构少儿出版良好的生态环境，每家出版社都要从我做起，从现在做起。第一，出版行为的自律，杜绝跟风模仿，提高出版境界，强化作家的全版权经营营销意识，尊重作家的知识产权。第二，改革过程的自省，反省自己的出版行为，出版改革的终极目的是多出好书，做好文化传播的使者，而不是其他。要尊重出版规律，摆脱体制、机制的束缚。第三，出版创新的自觉，打造自己的独门绝技，形成自己的出版特色，不断开拓新的出版境界。 据统计，
17、由明天出版社出版的（笑猫日记系列在 2003 年 5 月全系列销售总量突破 2000 万册，明确定位、找准市场，和作家面对面沟通确定选题，这是明天出版社尝试创新的成果，而能取得如此令人艳羡的成绩，明天出版社有自己的一套理念，该社副社长李文波就这样对记者表示，现在少儿出版产品同质化现象非常严重，这也从一个角度说明了市场的需求。市场有需求就促进产品有供应。如果用行政手段干预市场，解决同质化问题，在目前市场经济条件下，是不现实的。作为专业少儿出版社，只有把自己的产品做得更加专业，更贴近读者，才能具有更强的市场竞争力。同时，我们要相信市场经济有其自我调节的能力、自我净化的能力。大浪淘沙，优秀的图书终究
18、会有长久的生命力。所以说，品质始终是出版链条中最重要的一环。 近年来随着少儿图书市场竞争加剧，少儿图书领域的重复出版愈演愈烈。对此，国家新闻出版广电总局出版管理司司长吴尚之就公开表示，政府管理部门将切实加强对少儿出版的规划和指导，加大政策扶持力度，为我国少儿出版的健康可持续发展创造良好环境。他着重表示要抓出版规划，着力优化出版结构。在书号资源配置、出版物评奖、国家出版基金资助等方面对优秀的少儿出版单位和出版物给予政策支持，鼓励优质的少儿出版单位做大做强。 在市场经济的今天，单纯依赖政府管理机构的“规范”的时代早已过去，我们要更清醒地认识重复出版对少儿出版的严重危害，近几年总有很多编辑向记者推荐
19、自己编辑的图书，记者都会问这样一个问题：“你会给你的孩子看你编辑的图书吗？”试想，作为编辑，如果你编辑出来的图书你都不会给自己孩子看，那么就请不要去“祸害”其他的孩子，而作为出版社管理者更要慎之又慎地审批少儿图书的选题，正如浙江少年儿童出版社社长傅里甫所言，出版企业应该在追求利益的同时履行文化传承的使命、承担文化建设的重任，应该对文化建设有更高的追求和更严格的自我要求。要想得到读者的认可和市场的选择，出版社应该靠选题、产品和服务取胜，在选题创新、产品做精和服务到位等方面苦下工夫，从而维护提升整体品牌。品牌形象深入人心了，自然赢得了读者的认可和市场的选择，而无需为了短期利益放弃长远发展，为了一棵
20、树木放弃整片森林。出版社的品牌、产品的品质和整体的品位，是我们坚定不移追求的目标， “人无我有、人有我优”是浙少社努力奋斗的方向。 少儿出版是一个最特殊的领域。一个教书育人的领域，一个培养下一代孩子们情操的领域，或许我们的力量是微薄的，但是从我做起，从每个从事少儿出版的编辑做起，从每一家出版少儿图书的出版社做起，坚守自己的出版理念，坚持自己的信念，让星星之火可以燎原。多年后，当你面对自己的孩子，当你面对你孩子的孩子，你还能把自己出版的书传承下去的时候，那份骄傲无以言表 I 愿在不久的将来，我们会看到更多的品牌书、品牌社，让更多的读者读着你们的书长大，在他们长大后感言：因为你们，让我们读到了真诚、读到了责任、读到了品质。
