会展节事策划与组织.doc

第六章 节事策划与组织 概念： 对节事活动的整体战略和策略运筹规划的过程。 节事策划是节事活动的起点，也是最关键的环节。只有预先策划的节事活动才能对地方促销和目的地营销发挥真正的作用。必要性： 节事资源具有潜在的特性 创新是节事的灵魂 节事广泛和巨大的影响力 系统性与周密性节事策划的要素： 明确的主题 独特的创意 实现的可能性节事策划的理念 和谐的理念 人本的理念节事策划的原则 准确原则 特色原则 优势原则 广泛参与原则 市场化原则 高效原则节事策划的重点 树立良好的品牌 体现特色文化 满足消费者的心理需求节事策划的方法 比较分析法 灵感创新法 运筹学方法节事策划的程序 会展宣传与推广的类型：1.显露型宣传推广2 认知型宣传推广3.促销型宣传推广4.竞争型宣传推广5.竞争型宣传推广会展宣传与推广的原则：1.成本原则2 市场导向原则3.目