1、2013 年，谷歌要“走运”了互联网领域历来都是轮流“坐庄” ，走过几年低潮期，今年谷歌或许要“走运”了。 一开年，谷歌就抢尽风头：“谷歌眼镜”揭开神秘面纱，一系列炫酷的美图和精彩到极致的演示视频让人惊叹；自主品牌笔记本ChromebookPixel 发布，被业界认为挑战了苹果笔记本的高端版；无人驾驶汽车不再被看作是个笑话，其技术和前景都得到认可。金融市场反应最快，自开年以来，谷歌股价已经上涨了 15%，目前其股价已稳稳站上800 美元，创历史新高。华尔街分析师纷纷将谷歌股价预期调高至 1000美元。 产品比苹果“更炫更酷” 2 月 22 日，谷歌通过其官网发布了“谷歌眼镜”的演示视频，并宣布
2、年底面向消费者销售，现在可以 1500 美元价格预订。这一些消息掀起了一股旋风，媒体纷纷进行了大篇幅报道，连远在大洋彼岸的中国 A 股中与其“八竿子打不到”的某些股票也被冠以概念股，受到了资金追捧。第一代谷歌眼镜的真品还没有几个普通消费者亲眼见到，第二代谷歌眼镜已经被“挖”出很多技术细节。 2 月 27 日， 福布斯报道称：一家美国网站在美国专利商标局公布的谷歌专利申请文件中发现，第二代谷歌眼镜是“一种采用双目显示技术的头戴式显示器。 ” 听起来挺复杂的，其实就是谷歌眼镜的“双屏版” 。现在推出的第一代谷歌眼镜只有一个屏幕，会在眼睛的右上方出现相关画面；而第二代谷歌眼镜能够同时在两只眼睛上呈现
3、图像，看起来画面会更立体生动。不过，最大的技术难题是，同时在眼睛左右两边显示图像可能会出现偏差，导致消费者在佩戴过程中出现晕眩等问题。 福布斯称，为了确保双眼获得相同图像，谷歌称将“借助激光定位等传感器，以及机械驱动器修正偏差技术” 。但这些关于谷歌眼镜的技术细节，并没有得到谷歌方面的确认。 无论如何，谷歌的新产品正被很多人关注、期待着。美国科技博客Business Insider 认为，谷歌的产品太炫太酷，以至于会超越当下能接受的程度，但谷歌似乎就是要把自己定位在“下一代科技的预见和实践者” 。 早在 2008 年，谷歌宣布研发无人驾驶汽车，曾被看作一个笑话。但当年只能在封闭的车道内以 40
4、 公里时速行驶的无人驾驶汽车， 四年后已可以在真实的路况下以 100 公里以上时速行驶。尽管现在无人驾驶汽车距离商用还很遥远，但已开始被人接受了，有很多技术人士甚至认为无人驾驶会是未来的发展方向。去年 9 月，无人驾驶汽车在美国加利福尼亚州获准上路。谷歌方面表示，未来会在加利福尼亚部署数百辆无人驾驶汽车，用来接送谷歌总部员工上下班。有消息说，拥有雄厚资金的谷歌，接下来还会给无人驾驶车建设一些必要的基础设施。 “谷歌眼镜、无人驾驶汽车都是处在发展初期的高科技产品。与只是在不断升级旧有产品的苹果不同，谷歌的产品更酷更炫。它在兜售一个美好愿景，让消费者相信并憧憬着未来世界。 ”Business In
5、sider说，消费者现在认为，谷歌的产品或许才是革命性的。 多元产品线“开枝散叶” 华尔街分析师纷纷将谷歌股价预期调高至 1000 美元。让市场看好的，不仅仅是那些令人眼花缭乱的高科技新产品，谷歌日趋多元的产品线所表现出来的盈利潜力，才是投资者看高其股价的真正原因。 多年前，谷歌曾被投资者质疑营收来源过于单一。很长一段时间，谷歌都过于依赖搜索广告带来的收益。2009 年，谷歌全年 240 亿美元的收入与 65 亿美元的利润，几乎全部来源于此，即便当年并购了被外界看好的 YouTube，也没有降低谷歌对搜索广告的依赖。作为谷歌的对手之一，微软 CEO 史蒂夫甚至嘲笑谷歌是“一匹只有一技之长的矮种
6、马” 。 仅用了短短几年时间，谷歌就已经在多条“战线”布局，并处于有利地位谷歌的搜索引擎已是互联网上广告业务的最大枢纽，旗下的YouTube 视频网站，也成为吸引力日渐扩大的广告平台，YouTube 的市场占有率达到 43.1%，是其主要竞争对手 Hulu 网的 13 倍之多。谷歌搜索引擎目前在美国的市场占有率为 65%，在全球更是超过 85%，浏览器占有率世界第一，力压微软和雅虎，无论是市场还是技术，优势都很难撼动。 谷歌安卓系统已经在 6 亿台手机和平板电脑上运行。据 IDC 统计数据， 2012 年第四季度安卓设备全球销量 1.36 亿台，已经占据了 75%以上的市场份额。IDC 认为，
7、谷歌安卓的增长速度比苹果 iOS 更惊人，潜力也更大。今年 5 月，新一代安卓 5.0 酸橙派（名称未确定）即将发布，外界认为“这将成为一款具有吸引力的升级版安卓系统” 。 谷歌应用程序商店 Google Play （谷歌商店）的营收也在稳步增长。据 App Annie 发布的最新调查结果，尽管目前苹果应用商店 App Store收入仍比谷歌商店高出 350%，但谷歌商店去年四季度的收入增长率为200%，App Store 仅为 20%。 App Annie 估算，谷歌商店的收入在明年或超过苹果商店。 谷歌社交产品 Google+虽然还没实现盈利，但并没有像很多人预想的那样完全被脸谱“打败”
8、。去年 12 月，谷歌称，每月有大约 1 亿用户使用 Google+，总用户人数已经达 5 亿。而且，脸谱时常因为强推广告而被诟病，谷歌暂时还没有在 Google+上向用户强推广告的打算。 美国监管局也没有过度“为难”谷歌，今年 1 月，宣布终止对谷歌的调查，认定谷歌并未滥用搜索引擎市场主导地位，操纵搜索结果，打击竞争对手。此前，微软等竞争对手要求美国监管局对谷歌进行全面的反垄断调查。 多元产品线“开枝散叶” ，谷歌正在渐入佳境。英国卫报评价说，谷歌完成了一次华丽的转型，从一个专门的搜索引擎网站，转变成为一个既注重内容也不断拓展硬件业务的综合型企业。 “逆袭”也没那么轻松 互联网领域创新不断，
9、稍不留神就会被超越，要逆流而上同样也没有那么容易，谷歌“逆袭” ，恐怕也没那么轻松。在某些领域，谷歌仍有可能丧失领先地位，同时一些棘手的问题也亟需处理。 第一，谷歌主攻的移动搜索领域就存在很多可能的“意外” 。首先，苹果可能会开发自有搜索引擎，在 iPhone 上剔除谷歌，苹果已经在iPhone 上移除了 YouTube 和谷歌地图。去年 10 月，苹果聘用了原亚马逊高管威廉?斯达西亚来负责 Siri（苹果语音系统） ，此后关于苹果自行开发搜索引擎的猜测便开始增多，斯达西亚曾在亚马逊负责 A9 搜索引擎。如果苹果开发了自有搜索引擎，苹果将瞬间占据 17%的市场份额。其次，安卓硬件厂商可能移除谷
10、歌搜索。这种情况并非没有出现过美国亚马逊去年 9 月推出的 Kindle Fire 平板，就用微软必应作为默认搜索引擎。 第二，随着三星市场份额的扩大，谷歌越来越难处理与三星的关系。谷歌在移动搜索业务上的收入非常倚重三星。在谷歌安卓阵营中，三星是当仁不让的领军者，去年第四季度，三星占据安卓阵营 27.9%的份额。几乎所有的三星智能设备都预装了谷歌创造的应用技术，如 YouTube 和搜索。 商业周刊说，谷歌担心三星会利用市场支配地位从谷歌那里寻求更优的条款，包括提高默认搜索引擎产生的广告营收分成、先于其他生产商获得更佳版本的安卓软件、允许三星把更多自选应用安装到手机上等。有消息说，最近三星已经暗示希望能拿到更多分成。 商业周刊说，因为安卓系统是免费开放的，即便三星和谷歌关系恶化，三星仍可以使用安卓系统。但三星一旦移除谷歌搜索，谷歌的损失就大了。尽管谷歌可以与自己旗下的摩托罗拉合作，生产自己的手机和平板电脑，但此举可能会疏远其他合作伙伴，如此一来，谷歌还是要遭受不小的损失。
