1、Beats 公司的“黑历史”在生意场上，几经“卖身”的 Beats 不是善茬，精通娱乐工业的两位大佬，财技超卓，玩历任合作伙伴于股掌之上。 与魔声的恩怨情仇 在中国消费者的印象中，Beats 公司显然没有“魔声”的名头来的响亮。时至今日，X 宝上大批的山寨 Beats 耳机仍然以“魔声”为名。而事实上，Beats 品牌和魔声公司早已分家，尽管 Beats 可谓是被魔声公司一手养大的。2013 年，科技新闻网站 Gizmodo 撰稿人山姆?比德尔在一篇文章中解密了 Beats 和魔声的分家始末。 身为音响发烧友和工程师的李美圣 1979 年在家中的地下室创办了魔声公司，公司主要生产高音质扬声器连
2、接线。后来魔声又增加了其他的许多产品，包括 HDMI 连接线、电涌保护器和其他音响产品。后来，李美圣的儿子凯文?李也加入进来。公司曾经尝试生产高端扬声器产品，但最终未能成功，之后他们决定尝试生产耳机。 在凯文?李与环球音乐旗下的 Interscope 唱片公司接洽讨论有关环绕立体声的合作之后，时任 Interscope 老板的 Iovine 和说唱歌手Dr.Dre 向魔声提出了一个大胆的提议：“让我们来制造电子产品吧。 ”李美圣表示，他和 Iovine 一拍即合：“他懂得音乐原本应该是什么样的声音，我也懂得音乐原本应该是什么样的声音，而全世界其他人基本上都不懂。 ” Beats 的策略是用强大
3、的宣传攻势迷惑公众：Beats 要成为所有人心中“最热门的产品，而声音就是植入消费者脑袋中的木马。我们就是这样做的。Beats 出现在了每一支歌曲的 MV 中” ，凯文说。与李氏父子醉心于音响技术不同，Beats 本质上是一家时尚公司。在美国任何一个城市的人行道上走一走，你都能看到年轻人带着肥大的印有“B”字 logo 的Beats 耳机。 但在 Beats 看来，魔声只不过是联邦快递或富士康的水平它们是名气很大的合作伙伴，但只是负责制造产品和运输产品而已。Beats 否认魔声在耳机的工业或音频设计方面有过任何贡献：“我们拥有自己的工厂。我们控制了所有环节。耳机的声音表现更是我们的专长，我们拥
4、有自己的受专利保护的声音特征符” ，Beats 公司称。 “这些绝对都是我们的。 ”Beats CEO 卢克?伍德（Luke Wood）说。他仍然坚称各方依然是友好关系，但魔声仅仅负责制造“外包”零部件，以及按照 Beats 对音质的要求选择“材料” 。 对于以上说法，魔声公司作出了反驳，甚至拿出了内部保密设计文档，以证明魔声全程参与了 Beats 耳机的音响工程和工业设计。 但是 2011 年，台湾手机巨头 HTC 对 Beats 产生了兴趣。HTC 开价 3亿美元，要求获得 Beats 公司 51%的股权，Beats 于是转投 HTC 的怀抱。Beats 发言人称，Beats 与魔声的分手
5、使得公司能够更加敏捷，降低组织架构的复杂程度。 魔声在这个过程中也得到了一些“分手费” ，而 Beats 却获得了所有成果：所有魔声在音频方面的作品、所有专利、注册商标的设计，以及最重要的，Beats By Dre 这个名字。Iovine 甚至迫使魔声将名字从自己设计的耳机包装上全都去掉他希望耳机包装上除了“Beats By Dre”以外什么都没有。没有任何魔声的 logo，更没有在任何地方提到魔声。在 HTC 收购交易完成之后，魔声彻底退出了 Beats 公司，就连魔声自己帮助 Beats 开发的技术，该公司今后也不能再使用。 而从 Beats 中分离出来之后，魔声仍然在开发耳机产品，它的最
6、新产品名为 Pure Monster Sounds。李美圣最近称，苹果公司收购 Beats 的交易促使他想到魔声或许也应该找一家像苹果那样的合作伙伴。而他也尝试过：2011 年那次“分手”之后，魔声找了诺基亚，后来，你知道的。与 HTC 的“露水姻缘” 2011 年 8 月，HTC 宣布以 3 亿美金收购 Beats Electronics51%的股份，同时，HTC 还给了 Beats 两亿多美元的贷款。HTC 总裁周永明当时认为，与 Beats 这样顶尖品牌的联合，能帮助 HTC 与苹果、三星等厂商竞争。 双方宣布合作之后，业界也给予了很高的期待。HTC 也很快就在自己的新品手机中加入了 B
7、eats Audio 音效，还随机附送 Beats 耳机。 不过，营销成本花出去之后，实际的效果并不好。原因在于，类似耳机这样的配件，并不足以构成用户最终决定是否选购某一部手机的理由。换句话说，这只是锦上添花的点缀，用户买手机还是看重手机本身的功能体验和品牌等。 而彼时在苹果、三星以及众多低端安卓手机的“高低夹击”之下，HTC 的生存空间越来越窄，市场份额也逐年下滑。 随着时间的推移，越来越独立的 Beats 和纠结于如何夺回市场地位的 HTC 之间没有了共同的目标。Beats 总裁兼 COO Luke Wood 接受媒体采访时曾表示，对于双方来说环境都已经发生了变化，Beats 已经具备了独立的能力，HTC 需要操心的首要任务也发生了改变。最终 HTC 分两次售出Beats 的股份，结束了这段合作。
