以广告创收为中心的经营活动在媒体的生存和发展中的地位日益重要，媒体越来越多地以企业行为介入市场，媒体产业发展趋势日益明朗。电视频道正由稀缺变为过剩，频道与媒体之间不再是过去的含混一体，频道的概念不断强化，频道作为电视台经营单元和操作平台，直接成为媒体参与市场竞争的主体。频道经营的时代已经到来。电视媒体与观众之间的传受关系显现出以接受者为中心的特征。受众在传播活动中的地位从被动的信息接受者转变为主动的、有选择的媒介内容主宰者，电视媒体已进入以消费者(受众)为中心的时代。中国的电视传媒已走到营销时代，频道的整体运营最终要上升为频道的整合营销，营销的本质就是一个系统管理过程。从节目的质量管理到频道的整体运营频道经营时代总编室的职能转换文邹晓利王永连安徽卫视开播只有三年多的时间。节目上星对电视台来说既是机遇又是压力，既有了从地域媒体向全国媒体发展的新空间，又使得安徽卫视必须面向省会城市、全省、全国三级市场争份额。在我们看来，电视媒体的强弱判断首先在于本地市场的竞争力和频道创造市场的能力，表现为所占市场
