1、第 3章 电子商务安全的管理保障 (续 )3.1 电子商务标准管理3.2 计算机信息系统管理3.3 网络服务和网络用户的管理3.4 网络广告管理3.5 电子认证服务机构管理3.4 网络广告管理3.4.1 网络广告组织的管理3.4.1.1 网站广告经营主体资格的管制3.4.1.2 网上专用标识制度3.4.1.3 特殊广告发布前的审查管制3.4.1.4 网络广告的第三方评估与监测3.4.1.5 强化行业自律 3.4.2 网络广告内容的管理3.4.2.1 真实性3.4.2.2 合法性3.4.2.3 科学性3.4 网络广告管理 2005年全球因特网上的广告支出已达到 147亿美元。 2005年中国网络
2、广告市场规模为 31.3亿元，超过杂志广告收入 18亿元，接近广播广告收入 34亿元，比 2004年增长 77.1%，预计到 2010年，我国互联网广告额将达到 157亿元。由于网络广告涉及的受众面很广，造成的影响面很大，网络广告管理的任务非常繁重。 网络广告组织管理 网络广告内容的管理3.4.1 网络广告组织的管理 在网上从事广告业务的主要是一些大型网络公司、依托网络公司的广告企业以及自建网站的中小广告公司，他们是网络广告组织管理的主要对象。3.4.1.1网站广告经营主体资格的管制 从事广告制作和发布属于一种特殊营业行为，因此，只有在工商局注册登记取得许可后方能从事广告发布活动。这是根据商事
3、法和工商管理规则得出的一般性结论，但目前国家立法尚未对此做出明确规定。案例：神龙数码卡 3.4.1.2 网上专用标识制度 为了防范利用网站发布虚假信息和欺诈性广告，一些地区试行网上专用标识制度。 3.4.1.3 特殊广告发布前的审查管制 我国对一些种类的广告实行审查制度。根据 广告法 第 34条，利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。 3.4.1.4 网络广告的第三方评估与监测 专业的评估应当包括两方面，首先是量的评估，比较计划和执行在量上的区别。其次是研究广告的衰竭过程，方法是将同步广告每天的点击率在坐标轴上连线。研究每个创意衰竭的时间，为设定更换广告创意间隔提供依据。3.4.1.5 强化行业自律 网络广告业与其他的市场竞争一样需要行业自律，过度放纵只会使这一行业遭受损失。这里所说的自律包含两层含义，一是网站和网络广告从业人员自身必须遵守广告法和相关法规，抵制不正当竞争和虚假和欺骗广告；二是他们应当在经营的范围内，规制所托管的主页，一旦发现恶意广告行为时，尽善意管理人之法律责任。
