1、中国第一啤酒品牌：领军中国影响世界中国要用另一种影响力与世界“对话” ，中国品牌应该是不错的选择。青岛啤酒用 111 年坚守的“高品质”雕琢出了中国啤酒的品牌王者 日前，第十一届“中国 500 最具价值品牌”排行榜发布，而在海外被誉为“中国名片”之一的青岛啤酒以其 950.16 亿元的品牌价值，连续蝉联中国第一啤酒品牌。青岛啤酒公司所属的崂山啤酒的品牌价值也达到了 81.72 亿元，因此，青岛啤酒成为中国第一家拥有千亿品牌价值的啤酒公司。在中国啤酒行业迎来差异化、品牌化消费的时代，青岛啤酒用 111 年坚守的“高品质”雕琢出了中国啤酒的品牌王者。而在青啤人眼里，品牌价值倒不如说是为消费者创造价
2、值能力的体现。 一饮好品质：“旷日持久”的精酿与“电光火石”的畅饮 不夸张地说，青岛啤酒是用 111 年的“旷日持久”去精酿一杯好啤酒，用最“慢”的自然酿造带来醇厚气息烘托出的品质文化与价值。 青岛啤酒百年来始终恪守“慢的坚持”：行业内“最长低温发酵工艺” ，遵从酿造啤酒的自然法则，给“啤酒之魂”酵母充足的时间，让它按照自己的意愿和自然规律生长、繁衍、进化。正是这种“慢”的坚持，让每一瓶青岛啤酒的背后，蕴含着外人无法想象的精雕细琢。 111 年精于一杯啤酒的执着坚守，以厚积薄发的“电光火石”一饮征服了全球消费者挑剔的味蕾。或许这一刻我们尝到的，不仅是“健康、自然、醇厚”的好味道，更内隐着青岛啤
3、酒百年来对啤酒品质的全部记忆。 一张好名片： 中国啤酒与世界的愉悦“对话” 世界品牌实验室主席蒙代尔曾表示，品牌既是一种文化，更是一个国家软实力的具体体现。 就在世界杯如火如荼进行时，青岛啤酒收到了这样的“Twitter 传书”，澳大利亚国家足球队队长 Mile Jedinak 表示“Tsingtao，Thanks for your supportMile Jedinak（青岛啤酒，感谢你的支持！） ”。在美国、加拿大、哥斯达黎加，作为走出国门 60 年、远销世界 85 个国家和地区的中国啤酒，青岛啤酒向世界展现了中国品牌最该有的模样：高品质、高价格、高可见度。2013 年，北欧市场销量增长
4、20%；英国主流市场渠道持续增长，其中 TESCO 增长 20.8%，Waitrose 增长 53.5%；新兴市场增长显著，非洲市场增长 93%，东欧市场增长 73%；在亚太地区，韩国市场同比增长 65%，香港市场增长 10%成为第二大啤酒品牌，澳门市场占有率超过 61%。 读懂新生代： 突破创新让消费者为快乐“尖叫” “从电子商务、产品创新、渠道创新，以至于营销推广活动、为世界杯而专门制作的广告，近两年来，青岛啤酒的确给我耳目一新的感觉。” 坐在记者眼前的范逸飞，是个标准的 80 后潮人，一边玩着青岛啤酒专门为球迷开发的“足球预言秀”游戏，将自己的头像嵌入其中，发到朋友圈；一边喝着前两天刚从
5、网上订购的青岛啤酒足球罐产品。他开心地告诉记者， “这下，我为青岛啤酒带盐 （代言）了，个性、敢于求变求新，敢于读懂新生代，这就是我们需要的东西。 ” 从青岛啤酒奥古特、逸品纯生，鸿运当头、炫舞激情、黑啤等高端特色产品，再到足球罐新品、纪念装及原浆；青岛啤酒紧跟消费趋势高端化、市场细分化、电商渠道等新的市场需求，不断捕捉消费者味蕾潮流和畅饮体验，获得了良好市场反馈。 就在众多企业为了营造品牌的经典感，而不断增厚品牌“履历”时，青岛啤酒这个百年品牌却抛出了“品牌不是越老越好”的观点。为此，青岛啤酒启动了品牌年轻化战略。在体育和音乐这两个领域的跨界深耕，让品牌与消费者产生丰富的情感互动，在公众的心
6、目中注入品牌的价值观。 “有质量”的发展： 为消费者打造体验升级版 近年来，中国通过经济、文化等全方位多角度充分与世界沟通互动，一张张中国名片的递出，不仅交接着时光涤荡出的好品质，更是一份目及于品牌更高舞台的郑重与严谨。2013 年我国啤酒产量增长 4.59%，增速放缓。同年青岛啤酒产量增长 10.14%，收入增长 9.73%，净利润增长12.20%。2014 年第一季度青啤完成啤酒销量 218 万千升，同比增长 19.3%，远超行业 8.29%的增速；收入增长 17.36%；净利润同比增长 20.02%。 青岛啤酒，为品而“生” ，更为品酒人而“活” 。或许， “懂”人才是“懂”酒的至上真谛，青岛啤酒得以撑起“中国第一啤酒品牌”之名，一切的荣光要归于消费者的厚爱与价值选择，属于那流淌过的时间与酿酒人的真心与中国品牌荣耀世界的情怀
