1、中国羽绒 转型升级在路上本届中国国际羽绒博览会（以下简称羽博会）是由中国羽绒工业协会、浙江省杭州市萧山区政府联合主办。8 日上午，羽博会在礼乐队激昂的鼓号声中开幕，出席开幕式的领导嘉宾有：全国政协提案委副主任、中国轻工业联合会会长步正发，中国羽绒工业协会理事长姚小蔓，中国纺织工业联合会副会长徐文英，中国羽绒工业协会名誉理事长王?如，中国轻工业联合会党群部主任徐祥楠，国际羽绒羽毛局、台湾区羽毛输出业的嘉宾以及省市相关部门负责人。 羽绒行业是专业性极强的行业，主体原料单一，市场淡旺季明显等一系列专有属性使得行业发展受到一定局限，产业规模难以有大的突破。作为小行业内的权威展会，羽博会的召开仿佛是每年
2、冬天羽绒行业的一次集中巡礼，是企业一年来发展的期末答卷。 品牌集中秀羽绒 据主办方介绍，本届羽博会总展示面积达 1 万平方米，参展重点企业 48 家，知名羽绒企业和品牌悉数到场。波司登、雪中飞、鸭鸭、雅鹿、思卡可、艾莱依、卡朱米、雪驰等羽绒服品牌以其自身多年来培育的知名度担任着展会的先锋队列，除此之外还有一批中坚力量来自许多新起之秀，例如盈湖、迪欧达、斯诺曼、禾雪、法恩等，这些品牌大多为羽绒出口企业转内销过程中根据战略需要所建立的品牌，品质和出口产品不差上下，只是目前消费者的认知度还不够高，这群企业是羽绒行业的年轻骨干，未来的发展值得关注。 羽绒行业的终端产品即为服装和寝具，本次羽博会除了羽绒
3、服还有一大批羽绒寝具企业占据着将近半壁江山。柳桥家纺品牌采用独家设计，立足于强大的生产加工优势和高质低价的价格优势，打出了“全力打造中国第一羽绒家纺品牌”的口号。隶属于羽绒巨头浙江三弘集团旗下的知名羽绒寝具品牌飞利弘也带来了他们的专业级羽绒睡眠产品。除此之外还有阿思家、飞羽鸿等羽绒寝具企业。在中国羽绒寝具普及率较低的市场状况下，企业参展无疑是扩大品牌影响力，促进内销的良好途径。本届羽博会在展示同时也进行羽绒制品的销售，据悉短短 4 天时间，现场销售额近 480 万元，比去年增加 71.4%，影响力可见不凡。 集群壮大中思变 中国羽绒工业发展至今已经形成了相对集中的产业集群，杭州萧山便是其中之一
4、，而本次博览会的举办地点正是位于杭州市萧山区钱塘江南岸的新塘街道。新塘街道办事处党工委书记吴炜炜在接受记者采访时表示， “新塘街道办事处非常重视羽绒产业，从行业、市场、产品等方面下功夫，推出了六大举措促进羽绒产业的发展。新塘街道 2011 年工业总产值 143.79 亿元，其中羽绒工业产值 98.92 亿元，占整个工业产值的近70%，近年通过羽绒制品生产、水洗羽绒加工、羽绒机械以及面辅料、配件等行业的发展，羽绒已经成为新塘街道的支柱产业。 ” 然而近年来国家经济发展日渐趋缓，行业发展也面临较大压力，吴书记表示持续发展问题是区域经济的最大问题，近期他到江苏、安徽考察当地的“飞地经济”模式，学习其
5、中的经验和教训，解决产业规模困局，力图为新塘羽绒未来的可持续发展寻求新的方向。 软实力转型升级的利器 从 1995 年第一届羽博会在中国历史博物馆的 40 个标准展位到今年1 万平方米的展示面积；从 1995 年我国羽绒行业出口总额的 8.65 亿美元到 2011 年的 31.85 亿美元，中国羽绒行业实现了飞跃式的快速发展。时至今日，具有实力的羽绒企业已经不再只是单纯的生产加工，而是将更多的精力投入在科技研发、设计、渠道建设、品牌建设等软实力的打造。在本届展会上记者惊喜的发现，许多羽绒产品都已经注入了科技元素，从纤维到面料再到最后的成品，企业都在不断的创新，力求提高产品附加值。杭州三星羽绒制
6、品有限公司从去年开始着手研发新产品、新工艺，其展品中不仅有为老年人打造的添加了发热纤维的羽绒寝具，还有迎合年轻消费者而开发的具有玫瑰味和熏衣草味的羽绒寝具，清新的香味能够持续两年左右。柳桥集团有限公司带来了蓬松度极高的羽绒床品，更让人惊艳的是浙江三弘集团展品中的自动调温的羽绒床品，这些高科技羽绒制品的不断涌现体现了行业对于未来产品科技性走势的坚信，以及企业家们居安思危、不断创新的精神。 除了科技，设计也是羽绒企业攀爬微笑曲线上端所必须要突破的瓶颈。中国的羽绒服设计发展至今，其使命已经不单单是保暖这么简单，中国羽绒工业协会秘书长董禹灼跟记者介绍，随着时间的推移，羽绒服的设计也要不断顺应消费者的需
7、求进行演变，现在的羽绒服注重在御寒的基础上突出时尚个性的表现力，突出功能性，富有变化性。与国外羽绒服品牌相比，中国企业在设计方面的差距还很大，需要走的路还很长，行业也在不断积极地培育专业的设计人才，已随羽博会一同举办四届的羽绒制品设计大赛便是举措之一。 大赛“小而精”的专业特质 中国羽绒制品设计大赛的出现是和中国羽绒工业的发展密不可分的。中国羽绒工业经过数十年的摸爬滚打，已经成为名副其实的“羽绒大国” ，但是这个大国却是牢牢地贴着“生产制造”的标签。尤其是近年来外需低迷，使得出口依赖度较高的羽绒行业感受到了一种不受欢迎的“寒冬” 。设计、原创、产品附加值、品牌影响力成为了羽绒企业家们越来越重视
8、的战略词藻，中国羽绒制品设计大赛应运而生。 羽绒作为一种填充原料的本质，使得设计师们所要解决的不单单是款型、版式、颜色、比例等服装设计的基本问题，还要考虑到其特殊的保暖功能和服用性的平衡，填充量的多少、绒和毛的配比，以及羽绒的一个特殊的问题钻绒，等一系列超出于普通服装和家纺的考虑因素。羽绒制品设计大赛就是围绕“羽绒”这个单体所展开，虽然和行业的其他大赛相比规模并不是很大，但是一届又一届的持续却形成了“小而精”的专业特质，受到行业内企业和院校的极大关注。 据悉，本届大赛从报名到初赛，中羽协共收到近 100 件参赛作品，最终进入决赛的作品中服装 20 套、寝具 15 套。本届大赛在奖项的设置上有了
9、更新，不仅重视羽绒制品设计本身的含金量设置了最高奖项“金羽奖” ，同时兼顾企业对设计师的要求，和设计对于市场的价值设置了 5 各单项奖，分别为：最佳羽绒特色奖、最具商业价值奖、艺术创意设计奖、最佳工艺品质奖、产品配套设计奖，各个奖项各有针对性，充分挖掘了大赛的价值，为行业发展注入了新鲜血液。 羽绒行业无论对于纺织工业还是轻工业来说，都是一个相对较小的子行业，但是正如中国羽绒工业协会理事长姚小蔓经常说的一句话“羽毛虽小却能飞上天” ，一个行业的大与小不是衡量该行业发展程度的指标，重要的是要做精做强，将潜伏在产业深处的所有内涵挖掘出来，这需要政府、行业协会、企业的共同努力。在一届又一届的羽博会上，
10、我们看到了一次又一次变化，当然这些变化还在持续。 延伸采访 梦想的阶梯访 2012 年中国羽绒制品大赛“金羽奖”获得者 林慧娥 当本次大赛的帷幕缓缓落下时，这个年轻的姑娘成为了 T 台下镁光灯追逐的焦点，本次大赛的最大赢家，她就是来自福建汇达时装有限公司的林慧娥，其携团队所带来的设计作品21 世纪浪漫获得“最佳艺术创意奖” ，作品沉浮更是问鼎最高奖“金羽奖” 。两件获奖作品均出自一人之手，这无疑是对设计师才华最大的肯定。 林慧娥毕业于北京服装学院，离开学校的她选择了继续艺术求学之路，远赴新加坡学习服装设计。在新加坡的几年生活对她后来的的设计之路产生了极大的影响。林慧娥认为：“设计绝对不能够盲目
11、跟风，好的设计作品应该是设计师的对于美、对于生活的沉淀，好的设计作品不仅能够吸引消费者，更重要的是一种生活理念的传递和共鸣。 ” 本次获得“金羽奖”的作品沉浮是以优雅不造作与都市硬挺风共同演绎，而21 世纪浪漫是将简约未来主义和巴洛克装饰以及冰冷的调色盘糅和在一起，流露出野性的性感和神秘。 从一名梦想之路上求学的学生到服装企业的设计总监，林慧娥说自己是一个幸运的普通人，而她所谓的幸运便是遇到了自己设计之路上的第一位伯乐，即福建汇达时装有限公司的董事长李国坤。林慧娥说道：“李总是一个非常重视环保、重视科技、重视资源的人，他认为服装不仅仅是流行，内在的品质才是提高品牌知名度最重要的因素” ，这一点刚好和她达成共识。 福建汇达时装有限公司旗下的自主羽绒服品牌卡朱米一直以来秉承着科技环保的品牌灵魂，不断创新，加强科研实力，成为唯一搭载神舟八号飞船升空的羽绒服品牌。对于未来，林慧娥表示她将跟着卡朱米一起秉承科技环保的品牌理念，并且融入在自己的设计作品中，带给消费者更加健康更加环保的羽绒服，期待她和卡朱米都能够有更好的明天。
