1、一、名词解释（每小题 5 分，共 15 分） 1顺意公众：又称为支持公众，是指对组织持赞赏、支持、合作和信任态度的公众。他们是推动组织发展变化的基本公众和主要力量 2企业使命：就是企业根据社会分工和自身的条件，准备在社会上发挥的作用和承担的角色。企业使命回答了企业“于什么”的问题，是企业理念系统中最基本的构成要素 3庆典活动：是指组织在其内部发生值得庆祝的重要事件时，或围绕重要节日而举行的庆祝活动，一般将其作为一种制度和礼仪 二、单项选择题（请将正确答案的字母序号填在括号内。每题 1 分，共 15 分） 1组织开展 公共关系活动的基础是（ C ）。 A公共关系意识 B公共关系观念 C公共关系状
2、态 D公共关系策划 2 1906 年，艾维李发表的著名文件是（ B ）。 A有效的公共关系 B原则宣言 C公众舆论的形成 D公共关系学 3树立交往合作的观念，提高社交能力属于公共关系的（ B ）。 A优化环境功能 B提高素质功能 C塑造形象功能 D协调关系功能 4与公共关系部比较，公共关系公司的长处之一是（ D ）。 A熟悉组织情况 B接近客户 C工 作连续性、持久性 D职业水准较高 5 建设型公关主要适用于组织发展的（ A ）。 A初创时期 B顺利发展时期 C与公众不协调时期 D严重失调时期 6 人们思想中不想向他人公开的内容是（ C ）。 A共同经验区 B开放区 C秘密区 D个人经验区 7
3、搞开放组织活动（ D ）。 A应完全公开 B应加强保密工作 C只公开组织的过去 D既公开又不能泄密 8 在社交活动中，人与人的距离保持约在 o 45 1 22 米属于（ A A个人距离 B公共距离 C 亲密距离 D社交距离 9谈判工作的第四个阶段是（ B ）。 A交锋阶段 C妥协阶段 C概说阶段 D协议阶段 10展览会的类型，属于按项目分的是（ D ）。 A宣传展览会 B室内展览会 C露天展览会 D专项展览会 11象征物属于组织 VI 系统的（ A）。 A基本要素 B传播要素 C广告要素 D应用要素 12中国妇女穿着旗袍适宜出席的场合是（ D ）。 A谈判 B旅行 C会议 D社交 13可以绕过
4、“把关人”控制的传播媒介是（ B ）。 A 报纸 B互联网 C电视 D广播 14在人际传播的过程中，传播速度快，规范性强，但信息经过层层筛选，可能造成失真的传播模式是（ B ）。 A辐射式 B链式 C交结式 D G 形网络 15企业“言必信，行必果”，一诺千金，不缺斤少两，不以次充好，不欺诈，属于企业“ CS 战略”中的（ C ）。 A理念满意 B产品满意 C行为满意 D服务满意 三、多项选择题（在下列各题的备选答案中，选择 2 至 5 个正确的。多选、少选、错选均不得分。每题 1 分，共 10 分） 1根据公众 与组织发生关系的时序特征，可以把公众分类为（ CDE） A首要公众 B内部公众
5、C潜在公众 D知晓公众 E行动公众 2公共关系产生的社会条件是（ ABCD ）。 A理论条件 B经济条件 C政治条件 D技术条件 E民众条件 3把求真务实的原则贯彻到调查工作中应做到（ ABCD ）。 A真实 B客观 C公正 D 全面 E正义 4公共关系部在组织中的决策参谋地位，主要是由以下方面的职能决定的（ ACDE ） A资料储存中心 B领导指挥中心 C 信息发布中心 D环境监测中心 E公众接待中心 5电视作为大众传播媒介的缺点包括（ ABCE ）。 A记录性较差 B公众选择余地小 C接收方式不灵活 D制作周期长 E制作费用高 6人际传播的线路模型主要包括（ ABCE ）。 A交结式 B
6、G 形网络 C辐射式 D环式 E链式 7演讲的形态艺术包括 ABDE ）。 A表情 B手势 C语音 D站姿 Z目光 8组织举办庆典活动的具体形式包括（ ABCDE ）。 A开幕庆典 B周年庆典 C节庆活动 D闭幕庆典 E特别庆典 9 CI 设计的基本原则包括（ ABCDE ）。 A客观性 B系统性 C社会性 D稳定性 E差异性 10在公关礼仪中，尊重公众的原则包括尊重公众的（ ABCD） A人格 B权利 C 爱好 D 性格 E 地位 四、判断题（在你认为正确的题前画“”，不正确的画“ X”。每题 1 分，共 10 分） （ Y） 1公共关系特指组织与公众之间的传播沟通关系。 （ N） 2艾维李
7、创办世界上第一家宣传事务顾问所。 （ N） 3公共关系 完全是为组织营造生存、发展环境服务的。 （ N） 4社会组织与政府有关部门之间的沟通是单向的。 （ Y ） 5辐射式传播的特点是便于集中领导，信息传递速度快，失真少；但在这种人际关系网络中，成员之间联系较少。 （ N） 6在整个企业识别系统中，行为识别应当是理念识别的静态延伸。 （ N ） 7去阿拉伯人家中做客，最好公开赞美一件物品。 （ N ） 8在为他人介绍时，要遵循“尊者优先”的原则，即先把地位高者介绍给地位低者。 （ Y） 9所谓名牌就是公众通过对企业及其产品的品质和价值而加以确认的著名产品。 （ N ） 10与企业相比，事业团体
8、的突出特点是非营利性，与政府机关相比，事业团体的主要特点是权威性。 五、简答题（每题 10 分，共 30 分） 1为了使公关策划不断创新，有哪些思路（请举出实例）可供借鉴？ 答；答题要点：我们认为有以下几个方面可供借鉴： （ 1）大胆设计，敢于开创前人没有发现的新形式。（ 1 分）例如 1993 年，香港奥美广告公司为杭州西泠冰箱厂设计的公关广告，买下了上海文汇报第一版的整个版面，创造了新中国报刊史和广告史的第一次，造成了巨大的社会影响。（举出实例可给 1 分） （ 2）移植与再造相结合。从事公关 工作的人员，在教科书上，报刊杂志上，或道听途说其它公司的先进经验，只要本地区尚无人使用，就可以大
9、胆借鉴，移植使用。（ 2 分） （ 3）角度转换，逆向思维，寻求突破。许多常规的公关活动样式立意虽好，但因多次被采用而失去了新意。（ 2 分）如一般的厂庆、店庆活动都是盛大集会，但安徽的合肥百货公司却在 40 周年庆典之际，开展了百日监督活动，请顾客监督服务质量，多提宝贵意见，收到良好的宣传效果。（举出实例可给 2 分） （ 4）排列组合，以旧翻新。其它组织或自己曾经搞过的活动形式，经过转换顺序，变换形式的方法，仍能取得意想不到的效 果。（ 2分） 2你认为良好的员工关系对企业有什么意义？ 答：答题要点：员工关系是指在企业内部管理过程中形成的人事关系，其具体对象包括全体职员、工人、管理干部。员
10、工是企业最重要的内部公众，是内求团结的首要对象。（ 2 分） 良好的员工关系可促使企业的决策及行为能充分体现企业与员工双方的共同利益，能反映双方的愿望和要求，能说服员工将个体利益目标追求寓于企业整体利益目标之中，达成双方的相互信任与合作关系。（ 2 分） 员工是形成组织力量的主体，是企业创一流产品或服务的主力军，是塑造和推销组织形象的积极因素。（ 2 分）建 立良好的员工关系，其意义主要表现在以下两个方面：第一，企业需要通过员工的认可和支持来增加内聚力；（ 2 分）第二，企业需要通过全员公共关系来增强外张力。（ 2 分） 3如何按照公众的态度对其进行分类？ 答：答题要点；一个组织面临的各种公众
11、，由于他们所处不同的地位和环境，捞演的社会角色以及主观认识水平等条件，而形成对组织的不同态度。（ 2 分）我们可根据公众对组织是否具有合作态度将其分为以下三类： （ 1）顺意公众。又称为支持公众，是指对组织持赞赏、支持、合作和信任态度的公众。他们是推动组织发展变化的基本公众和主要力量 。（ 1 分）一个组织的公共关系工作，其首要目标是保持和扩大顺意公众的队伍，经常与他们沟通联系，不使他们的态度发生逆转，不让他们被竞争对手争取过去。（ 1 分） （ 2）逆意公众。又称为敌对公众，是指对组织持反对意见，不合作态度，甚至采取敌对立场的公众。他们是公共关系工作的重要对象。（ 1 分）逆意公众的形成一般
12、有两种原因：一种是在利益上与组织发生冲突；另一种是由于沟通不畅对组织的政策和行为产生了误解。在公共关系工作中，如何争取逆意公众的转变是一个难题，但又不能因为这是一个难题而放弃做对逆意公众向顺意公众转化的工作。（ 2 分） （ 3）独立公众。又称为中立公众或不确定公众，是指那些持中立态度或态度不明朗，或未表态的公众。（ 2 分）由于独立公众的态度具有极大的可塑性，他们既可以向顺意公众转化，也可以向逆意公众转化，宜采取说服、争取的工作方式，争取他们向组织有利的方向转化，绝不能掉以轻心。（ 1 分） 六、案例分析（ 20 分） 杜邦“胜利大逃亡” 2004 年 7 月 9 日，美国环保署宣称，杜邦“
13、特富龙”的关键原料 全氟辛酸铵，可能会致癌或影响生育。这场风波在中国市场引起强烈反应，杜邦不粘锅销量急剧下降，有些商场开始停售杜邦不粘锅，国家相关机 构开始介入。 2004 年？月 20 日下午，杜邦中国公司在北京召开媒体见面会。杜邦中国公司总裁查布朗在新闻发布会上与记者见面，三位在杜邦美国总部负责“氟产品”的技术专家也携带相关技术资料来到北京，回答记者及消费者的问题。接着，美国杜邦总裁贺利得接受人民日报采访，向外界宣称：“我们可以拿整个杜邦公司的名誉作担保，杜邦不粘锅绝对安全。” 2004 年 10 月 13 日，国家质检总局在对特富龙的检测结果中，证明特富龙无毒。 10月 14 日，有关特
14、富龙无毒的报道铺天盖地，虽角度各异，但主题却只有一个：杜邦特富龙没毒，并且以前也 都一直没有存在过。 案例思考：杜邦公司面临的是一种什么样的公关危机？杜邦公司的危机公关对我们有什么启示？（要求写出一篇 400 字左右的案例分析） 答：题要点：杜邦公司面对的是一种因公众误解而造成的公关危机。首先是权威机构的误解，美国环保署宣称，杜邦“特富龙”的关键原料 全氟辛酸铵，可能会致癌或影响生育。其次是中国相关机构的误解，媒体广泛报道了这一事件，相关机构介入调查。最后是广大消费者的误解，由于担心不粘锅有毒，致使其销量大幅度下降。（ 5 分） 杜邦“特富龙事件”，可谓危机公关方面一个教科书式的生动案例。一系
15、 列的危机公关，让我们看到了杜邦应对危机的丰富智慧、良好素质、有序管理和层层递进。杜邦“特富龙”危机公关对中国企业至少有如下启示： （ 1）对新闻媒体的危机公关必须主动、积极。 2004 年 7 月 20 日下午，杜邦中国公司在北京召开媒体见面会。抓紧时机向中国媒介及广大的社会公众进行解释。（ 5 分） （ 2）杜邦处理此次危机的态度极为诚恳、权威。杜邦中国公司总裁查布朗在新闻发布会上与记者见面，三位在杜邦美国总部负责“氟产品”的技术专家也携带相关技术资料来到北京，回答记者及消费者的问题。美国杜邦总裁贺利得接受人民日报采访， 向外界宣称：“我们可以拿整个杜邦公司的名誉作担保，杜邦不粘锅绝对安全
16、。”（ 5 分） （ 3）积极配合中国相关机构的检查。 2004 年 lo 月 13 日，国家质检总局在对“特富龙”的检测结果中，证明“特富龙”无毒。中国的多家媒体对这一检测结果进行了报道，从而消除了各方面的误解，恢复了公众对杜邦不粘锅的信任。（ 5 分） 单选题： 1、 现代公共关系传播本质是组织与公众之间信息的（双向交流） 2、 组织开展公共关系活动的基础是（公共） 3、 利用新闻媒介揭露垄断企业“愚弄公众”的现象，形成了美国近代史上著名的运动是（揭丑运动 ） 4、 被誉为公共关系学之父的时（伯尼斯） 5、 1952 年，卡特里普和森特出版了权威的公共关系学著作（有效的公共关系） 6、 树
17、立交往合作的观念，提高社交能力属于公共关系的（提高素质功能） 7、 分析组织的自我形象玉实际形象之间的现实距离时使用（形象要素差距图） 8、 企业言必信，行必果，一诺千斤少两，不以次充好，不欺诈，属于企业 CS 战略中得（行为满意） 9、 公共判断的第三个阶段是（交锋阶段） 10、 服装的样式非常多，我们只能简单低将其分为（西装）社交装和便装三种。 11、 对组织持赞赏支持、合作和 新人态度的公众是（顺义公众） 12、 策划海斯事件为企业进行宣传的时（巴纳姆） 13、 组织形象处于最佳状态的时（高知名度、高美誉度） 14、 印刷精美，表现力强的传播媒介是（杂志） 15、 把重点事情实和主要结论
18、放在文章的最前边，然后按事实重要性摆列时间的新闻公报结构式（倒金字塔结构） 16、 成员之间联系少，群体气氛不一定和谐，很难产生激励效应的人际传播线路是（辐射式） 往届期末考试公共关系学 试题及答案 一、 填空题 (每空 1 分，共 15 分 ) 1 从静态的角度去理解，公共关系表现为一种状态它包括原始 的公共关系状态和 _的公共关系状态： 2. 社会组织在对公众进行分类时，按照公众出现的过程可将公众分为 _ 、 _、将在公众和现在公众。 3. 公共关系咨询公司的工作方式主要有 _工作、短期专项工作和 _工作。 4，特殊性公共关系调查的内容主要有；具体问题调查、活动效果调查和 _。 5公共关系
19、广告的基本原则有：实事求是的原则、 _的原则、富于创新的原则， _的原则、避免商迹 的原则和注重效果的原则。 6概括起来说，对公共关系人员的职业心理要求有三个方面： _心理 ;热情的心理和 _ 。 7公共关系案例是由一系列要素构成的。这些要素可概括为两个方面：一是案例本身所反映的 _，即内在要素；二是案例的格式，即外在要素。 8开幕 (开业 )典礼的必备工作和注意事项有：精心拟定出席典礼的宾客名单、 _、事先确定致贺词人名单、 _，安排各项接待事宜、安排一些必要的余兴节目等。 9. 新闻制造的基本要求是： 目的明确；主题新颖； _和实事求是。 10. 公关广告就其内容划分，可分为：组织广告、响
20、应广告、 _和心象广告。 二、名词解释 (每小题 5 分，共 20 分 ) 1首要公众： 2直接调查法： 3艾维李： 4公共关系礼仪： 三、单项选择题 (请将正确答案的字母序号填在括号内。每题 1 分， 共 10 分 ) 1在公共关系信息传播中，群体传播应属于 ( )的类型。 A 大众传播 B媒介传播 C组织传播 D人际传播 2公共关系调查研究是公共关系的基础工作，发挥着 ( )。 A情报功能 B 管理功能 C 传导功能 D效益功能 3 ( )公共关系得以发展的物质条件，没有这一条件，公共关系不可能得以扩大并向更高层次迈进。 A商品经济的繁荣 B大众传播技术的发展 C 民主政治的发展 D民众意
21、识的觉醒 4 1952 年，现代公共关系教育之父斯科特卡特李普出版了一本具有权威性的著作 ( )。 A公众舆论之凝结 B共同原则宣言 C 公众关系学 D有效公共关系 5公共关系学是 ( )。 A归属于关系学的范畴 B归属于大众传播的范畴 C 一门独立的学科 D归属于市场营销 的范畴 6公关广告既属于公关活动的一部分，又属于广告的范畴，它集公关与广告的特点于一身，形成了一种特殊的广告。公关广告在选择目标上注重 ( )。 A长期性和系统性 B公益性和福利性 C 目的性和效益性 D，季节性和时尚性 7共同经验范围是指传播者 (信源 )与 ( )之间所具有的共同语言、共同经历和共同感兴趣的问题，即双方
22、对传播所应用的各种符号应有大致相同的理解，这是信息传播的最起码要求。 A信道 B，媒介 C.信宿 D.信源 8. ( )是企业所有工作者行为表现的综合，企业制度对所有员工的要求及各项生产经 营活动的再现等。 A. 企业理念识别系统 B. 企业行为识别系统 C企业视觉识引系统 D. 企业整体识别系统 9 ( )是指组织在经济二作中自觉地接受公众的监督，以公众舆论的好与坏作为评判企业各项工作好与坏的标准。 A. 公众导向规律 B管理职能规律 C行为约束规律 D舆论监督规律 10下列属于公共关系专项活动的有 ( )。 A电话接待 B来访者接待 c. 编写宣传材料 D新闻发布会 四、判断题 (在你认为
23、正确的题前画“”，不正确的画“ X”。每题 2 分，共 20 分 ) ( )1。任何一项公共关系活动 都具有目标性、主观性和技巧性等特点。 ( )2巴纳姆的信条是“投公众所好”。 ( )3。一般性公共关系调查是公共关系事件调查。 ( )4部门并列型公关部在对内对外的交往中有一定的决策权和指挥权，能独立地开展公共关系活动。 ( )5公众是指面临一个问题与一些社会群体发生关系的人。 ( )6新闻价值的衡量标准是：新鲜性、重要性、接近性、趣味性和需要性。 ( )7使公共关系由一种活动、一种社会现象变为一门科学的杰出人物是卡特利普。 ( )8新闻制造是组织借助于一定的由头，人为地制造一些具有新闻价值的
24、事 件。 ( )9当组织发生公共关系危机时，请不要声张，应该默默地做好公共关系基础工作。 ( )10案例分析的原则有：客观性、全面性、动态性和实践性。 五、简答题 (每小题 10 分，共 20 分 ) 1，一个组织为了生存和发展，为什么必须注重社会整体效益 ? 答： 2说明公众分类方法的作用和意义。 答： 六、案例分析 (1；分 ) 惠普的经营之道 惠普公司的创造人比尔休利特说：“惠普之道就是那种关心和尊重每位个人和承认他们个人成就的传统。个人的价值和尊严是惠普之道的一个极重要的因素，所以多年以前我们就废除了考勤钟，近来 我们又搞了弹性工作时间制，这不但是为了员工能按自己个人生活需要调整工作时
25、间，也是为了对他们表示信任。我们的另一做法就是那种随随便便、不拘礼仪的方式，彼此直呼其名，不冠头衔，不带姓氏。” 惠普公司这种重视人的宗旨不但源远流长，而且还不断地自我更新。公司的目标为“组织之成就乃系每位同仁共同努力之结果”，“本公司全体同仁均须为干练而富有创新精神者 身居显要管理职位者，不仅本人应满怀热情，而且应甄选具有激励其部属积极性能力者充任。” 惠普公司对员工的信任，在它的“开放实验设备仓库”的政策里表现得最为清楚。实验 设备仓库是存放电器和机器零件的地方，开放政策规定工程师们不仅在工作中可以随意取用，而且实际上还鼓励他们拿回家里供个人使用。他们认为，不管拿这些设备所做的事是否跟工程
26、师手头的工作有关，不管是在岗位上还是在家里，反正摆弄这些玩意总会拿出一些东西。这其实也表现了公司对革新的赞助。 “周游式管理方法也是惠普之道的一个信条。公司让管理人员走出办公室到第一线与生产者、用户、销售人员直接面谈，这种管理方法促成了非正式沟通的渠道，惠普的交流是多层次、多形式的，“饮咖啡聊天”就是颇受员工欢迎的一种方式，这种聊天每星期都有 ，人人参加，而问题也就这样不拘形式地以非正规方式解决了。 案例思考：这个案例给你什么启示 ?惠普公司在协调员工关系方面有哪些经验可为我国企业借鉴 ?(要求写出一篇 400 字左右的案例分析。 ) 答： 试题答案及评分标准 一、 填空题 (每空 1 分，共
27、 15 分 ) 1 良好的 2非公众 潜在公众 3单项咨询 长期综合 4传播效果调查 5独具风格 寻求佳时 6自信的 开放的心理 7核心内容 8拟定典礼程序 确定剪彩人员 9及时准确 10创意广告 二、 名词解释 (每题 5 分，共 20 分 ) 1 首要公众是指关 系到社会组织成败、存亡的公众，如企业内部的职工和外部的消费者。 (5 分 ) 2直接调查法是指公关人员与公众面对面地沟通，直接了解情况、掌握信息。其中具体方法包括个人接触法、深度访问法和公众座谈会三种。 (5 分 ) 3艾维李是一位在美国企业界有影响的新闻记者， 1904 年在美国正式开办了一家公共关系事务所，它标志着现代公共关系
28、的问世。(2 分 )他的思想在著名的共同原则宣言中体现出来，他认为：他的工作是公开的、实事求是的，即说真话。 (2 分 )他为科学公共关系的建立 和发展奠定了强有力的基础，因此被后人誉为“公共关系 之父”。 (1 分 ) 4公共关系礼仪是指公共关系工作人员在公共关系活动中应遵循的尊敬他人、讲究礼节的程序。 (5 分 ) 三、单项选择题 (每题 1 分，共 10 分 ) 1。 C 2， A 3 B 4 D 5 C 6 A 7 C 8 B 9 D 10 D 四、判断题 (每题 2 分，共 20 分 ) 1。 2 X 3 X 4 5 X 6。 7 X 8 9 X 10 五、简答题 (每小题 10 分
29、，共 20 分 ) 1一个组织为了生存和发展，为什么必须注重社会整体效益 ? 答题要点： (1)现代社会使组织 (或企业 )处在一个全面开放的社会关 系之中，组织的各项活动不仅与组织自身关系重大，而且与社会各界都有必然的联系。 (3 分 ) (2)社会公众不仅要求企业向他们提供良好的产品和服务，而且还要求企业具有良好的环境效益和精神文明效益。 (2 分 ) (3)如果企业轻视后者，就会引起社会公众的反感，甚至危及企业的发展。因此，任何一个组织 (或企业 )必须注重社会整体效益。 (2分 ) (4)社会整体效益主要包括社会经济效益、社会生态效益和精神文明效益。 (3 分 ) 2说明公众分类方法的
30、作用和意义。 答题要点： 1对复杂多样的公众进行必要的分类，把握其内在的规律是每个公 共关系部门的一项重要工作，也是公关人员必须掌握的基本功： 2分 ) 2对复杂多样的公众进行科学的分类，有着十分重要的意义，它体现在： (1) 对公众进行分类，是每一个公关部门的一项重要工作，是开展公关工作的出发点，是提高公共关系活动效率的重要保证。 (2 分 ) 2)能帮助社会组织更好地认识公众的特征和共性，认识公众的多变性，重视与公众的关系，使社会组织的政策和活动能顾及到各方面公众的利益，做到内外兼顾。内求同心协力，外求和谐发展，为组织的发展创设良好的社会环境。 (2 分 ) （ 3） . 能帮助社会组织清
31、晰地把握每一类 公众的特征有针对性、有重点、有选择地开展公关工作，有助于与各类公众更好地进行沟通与交流，建立起良好的情感关系。 (2 分 ) (4)能帮助社会组织了解和掌握公众的变化趋势。公关人员应随时了解不同的公众的相互转化情况，并对这种变化趋势作出恰当的预测和估计，才能创造性地开展公关工作，使组织立于不败之地。 (2 分 ) 六、案例分析 (15 分 ) 答题要点： 1启示有以下几点： (1)内部公众是各类组织或企业有效地开展全方位公关工作的基础和 力量。内部公众状况如何，直接关系到组织或企业事业的成败。做好组织内部员工的工作，是 建 立内部公共关系的关键。 (2 分 ) (2)内部公众是
32、公共关系工作的起点。组织的方针政策、计划、措施等，首先必须获得员工 的理解和支持，并身体力行，付诸实施。(2 分 )可以这样说：员工关系是企业具备竞争能力的 起点；是塑造企业形象的起点；是“内求团结、外求发展”的起点。 (3 分 ) 2我国企业可借鉴的经验有： (1)全员公关，这是企业公关的基本方针。企业形象的塑造， 产品的宣传，是一项全方位、多角度的公关活动。它不只是涉及公关人员的事情，还涉及到每 一位员工，员工的参与是树立企业形象的根基。 (3 分 ) (2)尊重员工的个 性，充分信任员工，这是搞好员工关系的必要条件。惠普公司对员工非 常信任，所以才制定了“开放实验设备仓库”制度，出现了允
33、许员工把实验用品拿回家使用这种 令许多管理人员和公司难以置信的做法。 (2 分 )员工与企业之间必须达成相互信任的关系， 才能使每个员工发挥自己的才干参与管理，才会有高昂的工作士气。而惟有高昂的工作士气， 工作效率才会提高，工作业绩才会蒸蒸日上。总之，惟有组织内部强烈的内聚力，才能营造良 好的“人和”环境。 (3 分 ) 公共关系学试题 试卷代号： 1112 中央广播电视大学 2008 2009 学年度第二学期“开放本科”期末考试 公共关系学 (本 ) 试题 2009 年 7 月 一、名词解释 (每小题 5 分，共 20 分 ) 1顺意公众： 2公共关系观念： 3庆典活动： 4政府公共关系：
34、二、单项选择题 (请将正确答案的字母序号填在括号内。每题 1 分， 共 20 分 ) 1组织开展公共关系活动的基础是 ( )。 A. 公共关系意识 B公共关系观念 C公共关系状态 D公共关系策划 2 1906 年，艾维李发表的著名文件是 ( )。 A有效的公共关系 B原则宣言 C. 公众舆论的形成 D. 公共关系学 3树立交往合作的观念，提高社交能力属于公共关系的 ( )。 A. 优化环境功能 B. 提高素质功能 C塑造形象功能 D协调关系功能 4组织与公众主要联结的方式是 ( )。 A. 大众传播 B人际沟通 C. 传播沟通 D舆论 宣传 5建设型公关主要适用于组织发展的 ( )。 A初创时
35、期 B. 顺利发展时期 C. 与公众不协调时期 D严重失调时期 6 1952 年，卡特里普和森特出版了权威的公共关系学著作是 ( )。 A公众舆论的形成 B公共关系学 C. 有效的公共关系 D原则宣言 7搞开放组织活动 ( )。 A应完全公开 B应加强保密工作 C. 只公 开组织的过去 D. 既公开又不能泄密 8组织公共关系活动的出发点应当是 ( )。 A从事实出发 B从专家意见出发 C. 从理想出发 D从利益出发 9自我与他人、个人与个人的传播活动属于 ( )。 A自我传播 B. 人际传播 C. 组织传播 D. 大众传播 10展览会的类型，属于按项目分的是 ( )。 A宣传展览会 B室内展览
36、会 C. 露 天展览会 D专项展览会 11 ( )直接影响着组织或企业其他各方面的关系，如员工家属关系、本地顾客关系等。 A. 政府关系 B社区关系 C媒介关系 D员工关系 12把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实重要性排列事件是 ( )。 A并列结构 B顺时结构 C. 金字塔结构 D. 倒金字塔结构 13可以绕过“把关人”控制的传播媒介是 ( )。 A 报纸 B互联网 C. 电视 D广播 14认真了解受害者的情况，实事求是地承担相应的责任，并诚恳地道歉是 ( )。 A受害者对策 B组织内部对策 C. 业务往来单位对策 D上级主管部门对策 15人们看到企业的产品广告、标志、名牌等，
37、就能联想到企业全心全意为顾客服务的精神、精良的产品质量，属于企业 CS 战略的 ( )。 A. 理念满意 B. 产品满意 C. 行为满意 D视听满意 16利用市场领导者宣传给公众头脑留下的一些空隙，迅速加以补充，从而占有一个重要位置的经营战略是 ( )。 A市场领导者战略 B市场挑战者战略 C 市场跟进者战略 D市场独占者战略 17我们通常所说的攀比心理是指 ( )。 A. 从俗心理 B求美心理 C. 偏好心理 D. 同步心理 18反映组织社会影响大小的客观指标是 ( )。 A美誉度 B. 且 信誉度 C. 知名度 D成熟度 19在名牌战略中，利用企业某些已经产生重大效果的拳头产品来推广企业形
38、象是 ( )。 A名品战略 B名家战略 C. 名人战略 D名门战略 20对组织持赞赏、支持、合作和信任态度的公众是 ( )。 A逆意公众 B顺意公众 C. 独立公众 D. 边缘公众 三、多项选择题 (在下列各题的备选答案中，选择二至五个正确的。多选、少选、错选均不得分 。每题 1 分，共 10 分 ) 1根据公众与组织发生关系的时序特征，可以把公众分类为 ( )。 A首要公众 B内部公众 C. 潜在公众 D知晓公众 E. 行动公众 2公共关系产生的社会条件是 ( )。 A. 理论条件 B经济条件 C政治条件 D技术条件 E民众条件 3把求真务实的原则贯彻到调查工作中应做到 ( )。 A真实 B
39、客观 C. 公正 D全面 E正义 4公共关系的基本要素包括 ( )。 A资金 B组织 C. 环境 D公众 E传播 5电视作为大众传播媒介的缺点包括 ( )。 A. 记录性较差 B公众选择余地小 C. 接收方式不灵活 D制作周期长 E制作费用高 6伯尼斯的主要著作有 ( )。 A原则宣言 B舆论 C. 公共关系学 D公众舆论之形成 E有效的公共关系 7宣传型公关的具体形式有 ( )。 A发新闻稿 B公关广告 C. 印刷内部刊物和资料 D演讲和表演 E举行会议 8组织举办庆典活动的具体形式包括 ( )。 A开幕 B周年 C. 节庆 D闭幕 E特别 9社区关系的特征有 ( )。 A构成整体性 B地域
40、互邻性 C. 利益相关性 D舆论影响性 E与主体相互制约性 10写好新闻公报应当注意的原则是 ( )。 A. 要有爆炸式新闻 B要突出新、近点 C. 要突出变化点和趣味点 D要简明扼要 E要有新闻根据 四、判断题 在你认为正确的题前画“”，不正确的画“ X”。每题 1 分，共 10 分 ) ( )1. 公共关系特指组织与公众之间的传播 沟通关系。 ( )2艾维李创办世界上第一家宣传事务顾问所。 ( )3公共关系完全是为组织营造生存、发展环境服务的。 ( )4社会组织与政府有关部门之间的沟通是单向的。 ( )5公关宣传要尽量选用中性的词语，以显得平易近人，慎用最高级的赞语。 ( )6股东关系是一
41、种分散于外部的内部关系。 ( )7与人际传播、组织传播相比，大众传播的信息不再具有保密性。 ( )8出资赞助 社会公益事业，有助于为企业经济效益的提高创造社会大环境，所以赞助活动是以提高经济效益为重要目的的。 ( )9所谓名牌就是公众通过对企业及其产品的品质和价值而加以确认的著名产品。 ( )10与企业相比，事业团体的突出特点是非营利性，与政府机关相比，事业团体的主要特点是权威性。 五、简答题 (每题 10 分，共 20 分 ) 1为了使公关策划不断创新，有哪些思路 (请举出实例 )可供借鉴 ? 答： 2你认为良好的员工关系对企业有什么意义 ? 答： 六、案例分析 (20 分 ) 杜邦“胜利大
42、逃亡” 2004 年 7 月 9 日 ，美国环保署宣称，杜邦“特富龙”的关键原料 全氟辛酸铵，可能会致癌或影响生育。这场风波在中国市场引起强烈反应，杜邦不粘锅销量急剧下降，有些商场开始停售杜邦不粘锅，国家相关机构开始介入。 2004 年 7 月 20 日 下午，杜邦中国公司在北京召开媒体见面会。杜邦中国公司总裁查布朗在新闻发布会上与记者见面，三位在杜邦美国总部负责“氟产品”的技术专家也携带相关技术资料来到北京，回答记者及消费者的问题。接着，美国杜邦总裁贺 利得接受人民日报采访，向外界宣称：“我们可以拿整个杜邦公司的名誉作担保，杜邦不粘锅绝对安全。” 2004 年 10 月 13 日 ，国家质检
43、总局在对特富龙的检测结果中，证明特富龙无毒。 10月 14 日 ，有关特富龙无毒的报道铺天盖地，虽角度各异，但主题却只有一个：杜邦特富龙没毒，并且以前也都一直没有存在过。 案例思考：杜邦公司面临的是一种什么样的公关危机 ?杜邦公司的危机公关对我们有什么启示 ?(要求写出一篇 400 字以上的案例分析。 ) 试卷代号： 1112 中央广 播电视大学 2008 2009 学年度第二学期“开放本科期末考试 公共关系学 (本 ) 试题答案及评分标准 (供参考 ) 2009 年 7 月 一、名词解释 (每小题 5 分，共 20 分 ) 1顺意公众：又称为支持公众，是指对组织持赞赏、支持、合作和信任态度的公众。 (4 分 )他们是推动组织发展变化的基本公众和主要力量。 (1 分 ) 2公共关系观念：是人们在公共关系实践中形成的影响人们思想和行为倾向的深层的思想意识，既有易显的公共关系观念，也有尚未被人意识的潜 在观念，是人们对公共关系活动的一种自觉的认识和理解。 (5 分 ) 3庆典活动：是指组织在其内部发生值得庆祝的重要事件时，或围绕重要节日而举行的庆祝活动，一般将其作为一种制度和礼仪。(5 分 ) 4政府公共关系：是指政府通过与社会各界公众的双
