1、10月份市场推广指引通信科技市场部2005年 9月批准：审核：拟制：一、背景分析n 市场背景 ： 黄金周促销是焦点十月份正值国庆销售旺季，各品牌围绕国庆促销展开价格大战和促销大战是这一阶段市场竞争的突出特点。 n 产品竞争： MP3手机 走向成熟， MP4手机隆重登场一方面 MP3、 百万像素细分品类市场的竞争趋于白热化；另一方面 MP4手机市场逐渐升温，预计将在国庆期间展开第一轮争夺，并于国庆后趋于成熟。2n 主流品牌持续关注 MP3手机市场， MP3手机开始升级换代，大批 MP3+百万像素的手机继续涌入市场联想 I717 TCL 782夏新 M630 夏新 M6503n MP4市场逐渐升温
2、，各品牌的 MP4手机逐渐浮出水面波导 D600 联想 V821 TCL D3084二、十月推广重点工作n 为明星超薄产品 M610上市造势，拉升我司品牌形象 ,打造至炫超薄的明星 MP3产品。n 重点推广明星产品 “ 炫影 D180”MP4 电影手机，形成 MP4产品热卖局面。n 强化百万像素、超能 MP3系列、 MP4电影手机三大系列整合推广。n 做好国庆期间促销工作。5（一）、产品推广 （二）、促销推广 （三）、公宣推广 6M610（一）、产品推广1、新产品推广（ 1） M610康佳超薄旗舰产品 M610将于 10中下旬上市n 主要功能特点：n 10.5mm超薄机身，铝镁合金金属外壳n
3、MP3播放n 内置 60M超级 U盘n 内置 30万像素数码相机n 高能锂聚合物一体化电池设计7n 推广定位：我司高端形象机型n 目标消费群：时尚精致型消费者n 传播概念：很薄，很音乐！创意 阐述：简单的造型传递产品超薄的特性，光碟和音乐元素传递出产品的 MP3特性，设计简洁大气。8“ 锐影 D180”（ 2）康佳首款 MP4电影手机 “ 锐影 D180” 于9月下旬上市。n 主要功能n MP4影音文件播放n MP3音乐播放n 支持视频拍摄n 百万像素拍照n 60M超大 U盘，可外接 TF卡n 超大 2.0寸 26万色 TFT屏幕。9n D180是我司第一款具有 MP4视频播放功能的手机，是我司下半年极为重要的一款产品。n 这款手机影音功能非常强大，不但支持 MP3、 MP4播放，内置 130万像素数码相机，具有 2.0英寸 26万色的 TFT屏幕，还内置了 60M超大 U盘，并支持外接 T-flash卡，是我司目前配置最高的产品。n 由于 D180在国庆前上市，分公司一定要配合国庆促销活动，全力将 D180打造成为明星销售机型。n 下半年我司的产品线将全面转向 MP3、 MP4系列手机，M910、 D180、 D160等一系列手机将陆续上市，将我司 05年的影音战略全面推向高潮。10
