1、 平板电脑行业背景与竞争分析2011.1.月目 录一、市场潜力分析 （ 39 ）二、平板电脑产业前景 （ 10 12）三、平板电脑的发展历史 （ 13 17）四、平板电脑行业目前状况 （ 18 21）五、平板电脑行业发展趋势 （ 22 25）六、竞争品牌优劣势、渠道及机会分析 （ 26 30）七、市场竞争品牌价格分析 （ 31）八、企业战略的营销方式 （ 32）九、好的营销思路 （ 33 35）十、结束语 （ 36）一、市场潜力分析 宏基电脑预测：全球第二大计算机厂商宏基表示，由于美国市场增长变缓， 2010年中国已经超过美国成为世界最大的个人电脑市场。而 11月 28日发布的最新研究报告显示
2、， 2011年全球平板电脑销量最高可达到 1亿台。有业内人士表示， 2011年，随着平板电脑影响逐渐增大，笔记本电脑将受到较大影响。 微软、花旗预测： 数据显示，由于全球经济的复苏，特别是中国经济的快速复苏，2010年中国整体电脑市场的销售量极有可能突破 5000万台，而 2009年的总量仅为 4061万台。 微软大中华区董事长兼 CEO梁念坚日前对媒体表示，预计明年中国的个人电脑市场将继续今年的高速增长，增长率将在 20%左右，总量达到 6000万台。而占全球电脑产量 3/4的台湾厂商将会是最直接的受惠者。 花旗集团则预计，平板电脑的销量达到 3500万台，就会导致 PC销量下降 1100万
3、台。 80后消费人群：随着网络近两三年在中国的快速发展，电脑越来越成为大多数中国人生活中不可或缺的一部分。而且 80后消费群体正在迅猛成长，已变为 IT产品的最主流消费者。他们对电脑性能、外观的要求更加苛刻，更新换代也更为频繁。此外， “ 电脑下乡 ” 带来的中国农村电脑市场的大爆发以及各品牌平板电脑的推出，也是厂家对明年销量抱有乐观态度的重要原因。 国内学生市场潜力巨大：学生人均消费增长(1)家庭结构 ,中国计生政策的倾斜与经济水平的提高，使学生成为家庭及社会关爱呵护的焦点。 (2)父母心理 : 一切为了孩子 ,更加注重产品的质量和功能。(3)学生心理 :大中园校消费自主权增强与攀比性心理。
4、图表一 新浪网父母选购电脑网络调查图表二中国儿童的购买行为调查年 龄与父母 购 物所 占比例每周次数每周所去商店数单 独 购物所占比例每周次数每周所去商店数8 100 1.2 1.0 5.1 0.6 1.010 89 1.2 1.0 12.0 0.9 1.012 70 1.7 1.0 38.0 1.5 1.014 69 2.1 1.0 68.0 1.6 1.016 67 2.1 1.0 98.0 1.7 1.7 行业规模与利润(1)根据中国高等教育发展计划（ 7月份）最新统计是 2960万人。并以每年 1.3-1.6%速度扩招， 2020年入学率能达到 40%，高等教育在校学生能达到 5000
5、万。按人均年消费 500元 ,市场规模超过 1000亿 .(2)无比巨大的中小学生市场：二十五年一代人 也就是平均寿命 75岁的话 一代人占三分之一 而其中二十五年大约有 12年来读书 中小学又占学生多数 所以大约占 15%左右 全国近 2亿中小学生。(3)经济增长 ,家庭收入增加 ,消费能力增强 !(初为人父母的年 龄增大 ,其累积收入也在增大 )学生市场单价幅度高于其他 行业 ,平板电脑行业厂商获利空间显著增长 .二、平板电脑产业前景 国内平板电脑产业发展市场容量评估： 1、 2010年销量国内 80万台。 2、 2011年销量国内为 250300万台。 3、 2012年销量预估 500万台。备注：此数据来源电脑从事人员及专业调研部门提供数据。
