北京广告人实战培训(之窦仁安).doc

北京广告实战培训（之窦仁安）主题：品牌形象对广告的作用主讲：灵智广告北京公司创意总监 窦仁安品牌原始定义：赋予一种产品名字，使它与其它产品有所区别。观点一：广告就是为品牌服务（L1）铁达丝手表形象广告（梅艳芳、王杰、周润发、吴倩莲等）：原来诉求点：精准新的诉求点：以浪漫经典的爱情为品牌形象内涵，回避了产品的自身缺陷，在促销旺季取得巨大成功。（“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”-大时代的小小悲剧-速食爱情时期-一个伟大的爱情-铁达丝手表。）观点二：品牌产品名称产品是具体的，是物理属性的结合，适切的功能满足消费者的起码要求。品牌是抽象的，是消费者对产品的一切感受的总和，如个性、足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。产品是品牌的基础，没有好的产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。品牌的历史：1、 单一品牌阶段品牌产品或整个产品大类例：施乐复印机2、 多品牌“USP”区分时代产品类别品牌AUSP 品牌BUSP