1、传统出版：有人想进去，有人想出来数字时代，人人都能出书卖书，于是大家开始质疑传统出版社的必要。 本专栏曾写过美国传统出版业的“围城”现象。如同钱钟书的小说围城里所写，城里的人要出去，城外的人要进来。这个“城”就是传统出版。所谓“情人眼里出西施” ，传统出版社的价值，要看被问者在城里还是在城外。城里的人是那些被传统出版商出版的作者，城外的人是那些尚在追求传统出版商的作者，以及自费出版的作者。典型的例子是阿曼达?霍金和巴里?艾斯勒。霍金追求传统出版，屡战屡败，却依靠自费出版收入百万，成名后传统出版商蜂拥而至，霍金与麦克米伦出版集团旗下的圣马丁出版社签约，成为“城”里的作家。她直言，自费出版，事无巨
2、细都要亲力亲为，编辑、营销使她心力交瘁。归顺传统出版，拿到 200 万美元预付金，便能专心写作，编辑营销的琐事让出版社去张罗。相反，艾斯勒已经是个小有成就的侦探小说作家，其作品分别由企鹅、兰登、麦克米伦旗下的公司出版。他最后却放弃圣马丁出版社 50 万美元预付金， “出城”去自费出版。艾斯勒认为，传统出版，作者对封面设计、定价策略、营销推广没有发言权，自费出版使他控制出版发行全过程，赚钱更多。 最近，英美出版业各有一个行业调查，询问作者对自费出版和传统出版社的看法，调查结果进一步显示了“围城”现象。 英国的调查来自书商杂志（The Bookseller） ，对象是 220 位传统出版作者和 1
3、25 位自费出版作者。调查问传统出版作者，对出版社的专业服务是否满意，作者给出版社的平均评分为 6，2（1-非常不满意，10-非常满意） ，这不是一个让出版社自豪的分数。相比之下，自费出版作者对自费出版的满意度平均为 7.0。自费出版作者比传统出版作者满意度更高，因为他们能够控制出版发行全过程，成功完全依靠个人的努力。对于出版商的电子书定价和营销策略，传统出版作者却多有责言，例如： 我不理解出版社定价和营销的理由。 出版社电子书价格过高，他们不知道如何推销电子书。 我不相信出版社有任何营销策略。 出版社对市场变化反映迟缓，现在才考虑电子书降价，让我损失了许多销售。 只有 18，5%的传统出版作
4、者强烈赞同“我的出版社尽了最大努力推销我的书” 。58，7%的传统出版作者认为， “自费出版作者比传统出版作者更灵活” ，于是，人心思变，42，8%的传统出版作者表示，他们已经考虑自费出版（37%的传统出版作者不愿自费出版，其余的持中立态度） 。 但是，想“进城”的也不少：43.3%的自费出版作者称，他们希望最终找到一个传统出版商，44，3%拿不定主意，12.4%则表示坚决不与传统出版社签约。 绝大多数想“进城”的自费出版作者表示，传统出版商的图书营销是他们最需要的服务，而图书营销正是传统出版作者对出版商最不满意的地方。这是典型的“围城”现象：自费出版作家喜欢传统出版商的原因，正是传统出版作者
5、最不喜欢传统出版商的理由。 美国的作者调查由作者文摘杂志（Writers Digest）与“数字图书世界”网站（Digital Book World）联合举办。调查对象是 5000名作者，其中一半曾自费出版图书。美国的调查将作者分为三类：自费出版作者，传统出版作者和混合出版作者。混合出版作者既传统出版，也自费出版。 三类作者中，混合出版作者收入最高。调查发现，平均年收入，自费出版作者为 7600 美元，传统出版作者为 27000 美元，混合出版作者达38000 美元。 三分之一的传统出版作者称，他们有兴趣自费出版下一本书。 “混合型”作者对传统出版和自费出版都有经验，了解两种出版模式的优劣，往
6、往对传统出版商有相对负面的评价，认为传统出版商出版速度缓慢，不懂数字出版，版税过低，分配不公。所以，三分之二的“混合型”作家表示有兴趣自费出版下一本书。 但是，如果给予一个与传统出版商签约的机会，三分之二的自费出版作者表示有兴趣传统出版，几乎四分之三的混合出版作者也表示愿意考虑。不过，调查也发现，三类作者中，混合出版作者的赚钱动机最强，他们对传统出版的版税和预付金要求最高，例如，混合出版作者要求，预付金至少 35000 美元。 数字时代，不进城，也能出书卖书，于是传统出版社的价值受到质疑。一方面，许多自费出版作者仍旧憧憬城里传统出版的荣耀，相信传统出版社的编辑营销能力。另一方面，混合型作者却多对传统出版失去信心，更倾向自费出版。结果，城里城外，出出进进，传统出版社的价值也就是公说公有理，婆说婆有理，难有定论。
