1、会展对旅游经济的产出效应评估及支持研究中图分类号：F062.9 文献标识码：A 内容摘要：会展产业在促进消费、推动产业发展和城市建设以及促进就业等方面表现出较强的乘数效应，被看作是经济发展的“助推器” 。本文在产业关联理论的基础上，结合会展业的特点，运用灰色关联法等方法，对 2007 年长春国际汽车博览会数据进行定量分析，得出会展对旅游经济的带动机制和制约因素，并对带动机制提出优化建议。 关键词：会展业 旅游业 经济带动性 长春汽博会 由于会展产业在促进消费、推动产业发展和城市建设以及促进就业等方面表现出较强的乘数效应，被看作是经济发展的“助推器” ，因而受到很多城市和国家的重视，会展产业的经
2、济效应也越来越受到业界和学界的关注。虽然关于会展业对举办地经济带动性的理论研究正在日趋成熟，但是目前国内研究多集中于会展业关联效应与扩散效应的理论研究，关于某项特定会展对城市经济带动的系统性评估方法仍为罕见，细化到对旅游产业的经济带动性的定量评价更是少之又少。因此本文在产业关联理论的基础上，结合会展业的特点，运用灰色关联法等方法，对 2007年长春国际汽车博览会数据进行定量分析。 评价模型的构建 由于展会内容与举办城市产业结构的不同，每项会展所带动的产业部门也是有所区别的。某项展会与会展业整体带动效应的区别就在于，很难说某项特定的展会能对会展业的上游产业产生“带动效应” 。因此本评价模型定量分
3、析部分分为对旅游产业各行业带动程度的计算以及旅游经济带动性的计算两部分。 （一）对旅游产业各行业带动程度的计算 在计算某项特定展会的经济待定系数之前，有必要先通过灰色关联法计算出当地会展业对其他产业带动程度的大小，作为计算结果分析评价的参考。虽然产业关联关系分析工具中最有效的是投入产出法，但由于会展业作为新兴产业，并未形成系统的统计体系，统计数据不完整，很难用投入产出法分析会展对相关产业的带动作用。 因此本文采用对数据要求较少而可靠性较高的灰色关联法进行分析，方法步骤如图 1 所示（公式（1）-（3）见图 1） 。 其中公式（1）中的 X0（t）为会展产业在 t 年的举办数量无量纲化处理后的值
4、，Xi（t）为第 i 种产业在 t 年数据无量纲化处理后的值。公式（2）中 r 为分辨系数，其值在 0 到 1 之间，一般为简化计算通常取0.5，在实际应用中，可以根据具体情况取值。而：， 。公式（3）中 N=参与计算的关联产业数目，将公式（2）计算结果代入即可求得各行业与会展业的关联度与排序结果。 （二）旅游经济带动性系数的计算 1.展会的直接收入。关于展会的直接收入，国内外有许多种计算方法，并未形成统一标准。在本文中，展会的直接收入定义为：展会为其组织者所带来的收入，由场馆的租金收入、参观人员的门票收入组成。因此，展会直接收入的计算公式为： 展会直接收入=场馆的租金收入+参观人员的门票收入
5、 （4） 2.展会的间接收入。展会的间接收入，是指展会为举办地其他行业所带来的收入，包括展会所横向以及顺向波及产业的收入。由于展会所波及的产业所增加收入的统计数据，并不是专门的统计项目，因此获得起来有较大难度，因此，本文采用参加展览会的参展商的开支（除展位租金）和观众的开支（除门票）来计算，则： 展会的间接收入 = 当地参展商销售收入 +参展商的部分支出（除展位租金）+ 观众的支出（除门票） （5） 3.展会的经济带动性系数。在大多数学术研究与新闻报道中，通常用“19”来作为展览业对其他产业的带动系数，这成为了国际同业公认的黄金系数，同时也作为国内众多省市战略规划的决策依据。但事实上，这个系数
6、在作为对某项特定会展研究规划的依据时，显得不够精确，因为各个会展举办地的经济条件不同、产业状况不同、政府扩大会展拉动效应的措施也不同。本文将依据下面的公式，重新计算展会的经济带动性系数（见图 2）： 展会的经济带动性系数=展会的直接收入展会的间接收入 （6） 而展会的旅游经济带动性系数，则可以用展会的直接收入与展会为旅游业所带来收入的比例来表示： 展会的旅游经济带动性系数=展会的直接收入为旅游业带来的收入 （7） 定量评价 （一）对旅游产业各行业带动程度的计算 根据灰色关联分析法的要求和数据收集的可能性，选取 2002 至2006 年的会展相关行业数据作为比较数列，会展举办数量作为参考数列，具
7、体数据如表 1 所示。 将所有数据代入公式（1） ，将各数列的原始数据除以对应的均值，得到各行业的无量纲化结果后，将 X0（t）与 Xi（1，2，7）各对应点的绝对差i（t）求出，找出最小绝对值min=0.00987，最大绝对值max=0.58318，代入公式（2）： 求出参考数列 X0 与比较数列 X1 各点的关联系数 Xi（分辨系数 r 取为 0.5） ，计算结果如表 2 所示。在获得关联系数表后，将各数值代入关联度计算公式： 求得各行业与会展业的关联度与排序结果，如表 3 所示。 从表 3 可以看出，长春市会展业与所考察的 7 个行业，关联度最大的是游览业，最小的是物流业以及外贸部门。这
8、在长春其他会展中也有体现，比如 2007 年冰雪节期间，长春市共接待国内外游客 663 万人次，实现旅游业总收入 63.64 亿元。同时长春目前的几大核心展会，如汽博会、农博会、电影节等，所需要从外地托运的展品也比较少，因此对长春市物流业影响不大。 （二）旅游经济带动性系数的计算 用普查法对 2007 年长春汽车博览会的调研数据进行收集，针对每家参展单位都发放了调查问卷，并进行定量分析。 汽博会的直接收入由场馆的租金收入及参观人员的门票收入组成。笔者采取现场调研法，分别对各个场馆参展商的参展面积进行了统计，乘以第五届长春汽博会展位租金标准 1200 元/m2 估算而来，得第五届汽博会展位租金总收入为 1788 万元。第五届长春汽博会组委会采用市场运作模式，将汽博会门票印制、票面广告招商及门票销售权外包，汽博会组委会关于门票的获益为 800 万元，代入展会直接收入的计算公式，得出直接收入为 2588 万元。
