1、你所不知道的 MSNMSN 是微软在线门户网站（）的品牌，很多用户容易将其与微软的即时通讯服务 Messenger 相互混淆，事实上 Messenger 只是微软 MSN 中国诸多业务中的一个。 微软 MSN（中国） （以下简称“MSN” ）负责在中国运营微软在线服务集团提供的各项在线服务和软件产品，它于 2005 年在上海成立。 “尊重用户选择，保护用户隐私”一直是 MSN 始终坚持的原则。 在经历了中国互联网市场 8 年来的风风雨雨后，依托微软在线服务和软件产品，MSN 一直致力于构建一个完整的在线生态系统。经过多年运营，MSN 的品牌、理念以及所提供的各项产品和服务得到了中国很多互联网用
2、户的喜爱。 除了在业务方面的投入外，MSN 也关注和参与了中国社会的重大事件。比如 2008 年汶川地震之后，MSN 为灾区捐款，重建“彩虹希望小学” ；北京奥运会期间，MSN 发起“我爱奥运”红心 MSN 签名活动，表达对奥运的支持；MSN 还发起了爱心书屋和“一个鸡蛋的暴走”等多个公益项目，旨在能唤醒关注，并真正帮助中国社会的弱势群体，为公益事业贡献一份力量。 MSN 调整中国业务布局 2012 年，微软着手布局 Windows 8 新平台战略，彻底颠覆传统的 PC桌面，并重新调整综合通讯时代的业务布局。为此，微软宣布 Windows Live Messenger 服务在今年第一季度停止运
3、行，Messenger 用户将整合至 Skype 的网络中。 作为中国白领办公的重要工具之一，Messenger 的退出无疑是非常令人感到遗憾的。微软 MSN 中国总经理刘振宇则认为：“综合通讯的时代，能够提前预知用户需求并做出改变来迎合，这是一件好事。但任何产品都有自己的生命周期，目前 Messenger 用户为 2 900 万，它的改变符合通讯发展的趋势。同时，Messenger 并没有消失，它只是换了一种方式存在，仍在继续服务更多的微软用户。 ” 而且 Messenger 服务在中国仍然将正常运营，中国用户仍然可以照常使用 Messenger。另外，Messenger 聊天软件的帐号已经
4、统一升级为Microsoft 账户，可用于登录 Messenger 聊天，也可用于登录微软公司其他的产品。 基于微软集团的 Windows 8 新平台战略，MSN 中国也调整了业务布局：在保持 Messenger 等既有业务稳定发展的前提下，依托 Windows 8 操作系统在中国布局新业务，开启国内互联网新起点。 MSN 新篇章 早在两年前，MSN 就开始了架构调整，以适应 Windows 8 和 Windows Phone 8 体系下新的数字营销需求。 “平台化”战略也将对传统互联网广告业务产生巨大冲击。随着 Windows 8 和 Windows Phone 8 全面进入中国市场，以及新
5、通讯时代的到来，出现了在线生态系统合拢的新机会，MSN 的业务主线也从以往的“老三驾马车” （即 MSN 中文网、Messenger客户端和必应 Bing 搜索） ，正在向以必应搜索、MSN 中文网、Windows 8及 Windows Phone 8 平台的数字营销业务的“新三驾马车”转变。依托全新 Windows 8 平台的在线广告业务，包括：AiA（Ads in Apps，应用内广告）营销解决方案、MSN 中文网和即时通讯服务的传统展示广告、必应搜索的 Bing Ads 广告业务，以及基于 Kinect 的创新营销方案。 必应家族添新丁 随着微软新操作系统的发布，以搜索为代表的互联网服务
6、及应用将越来越多地融入到 PC、平板电脑、手机等相关设备的当中。但与欧美等地区相比，中国互联网行业的竞争格外惨烈，很多情况下，拥有强大的技术背景并不一定有全胜的把握。为用户提供便捷的互联网入口，才有机会向用户展示自己的技术实力，提供更多产品和应用，同时，这也是提升用户数量的不二法宝。为此，MSN 除了承担必应搜索在中国的业务之外，还相继推出了必应词典、必应桌面图片、必应导航等多种本地服务。必应搜索每天为用户推出各种形式（静态、动态及 360 度旋转）的精美首页图片，提供崭新的搜索结果导航模式，创新的分类搜索和相关搜索用户体验模式，视频搜索结果直接预览播放，图片搜索结果无需翻页等功能。目前，必应
7、搜索结果的相关性和准确性完全可以比肩业内其他竞争对手。 MSN 不仅致力于为用户提供优质的中文搜索服务，还竭力发挥全球搜索的优势，为中国用户量身定制，努力提供优质的英文搜索结果和搜索体验。必应搜索已经整合到 Windows 8 平台中，用户可以通过 Bing App来进行搜索，还能一键将必应特有的“每日必应美图”设置为锁屏界面。此外，必应搜索可在 Windows Phone 手机上实现一键到达，为用户提供快捷的网页和资讯搜索结果。 必应还推出了一系列高品质的客户端产品，包括：必应搜索移动版、必应词典、必应缤纷桌面、必应输入法、必应工具栏、必应导航、必应地图、必应读心机器人等，覆盖了 Windo
8、ws、Windows Phone、iOS、Android 等主流平台。 必应推广（Bing AdCenter）是微软面向中国企业提供的一种按效果付费的网络推广服务，它以必应搜索引擎的高端用户为基础，精准地将商品或服务向目标买家进行宣传推广。必应推广不断尝试各种广告形式，除了传统的文字链搜索广告，还新增了图片类的创新广告形式 。 必应出口通计划也是必应推广解决方案的一部分，微软利用必应全球搜索的优势，为中国外贸型企业提供基于关键字的营销平台，帮助中国企业走出国门。 必应 Bing 输入法是必应家族的最新成员，也是 MSN 推出的首款整合了搜索体验的中文云输入法。它的加入，进一步丰富了必应搜索的产
9、品构成，也为用户带来新鲜的输入和搜索相结合的体验；也意味着微软必应搜索家族成员队伍更加齐整，全面了打通桌面互联网入口，以搜索为起点为用户提供全方位的立体服务。 构建新型移动商业环境 随着移动终端用户数量的激增，以往创造过出色业务成果的在线营销业务又迎来的新的发展机会。MSN 计划采用“跨设备” 、 “多应用” 、 “新形式”的广告策略，为国内企业应对全球化及数字化挑战提供帮助。 全新的 AiA 广告平台可将广告内置于 App 中，帮助广告主将品牌渗透到 Windows 8 及 Windows Phone 未来巨大的 App 应用用户群中。同时，借助 Windows 的市场机遇，第三方应用开发者能够通过应用商店分发 App来获得收益。AiA 模式基本完成了包括用户、开发者、广告主在内的新型商业生态链的构建。 最近，Windows Phone 中文网和 Windows 8 应用中心经全新改版后上线，依托 MSN 中文网白领门户的高端用户群体，在满足用户对 Windows Phone、Windows 8 新闻资讯和 APP 下载需求的同时，深度挖掘行业信息以及提供个性化、一站式的 APP 推荐功能，目前包含了热点资讯、APP 商店、广告平台、客户服务、中文论坛、新手指南 6 大板块，后续还会增加更精彩内容。
