1、红豆展示设计二、红豆品牌资料1、产业历史1957年 红 豆集 团 前身港下 针织 厂成立。 1984年注册 “红 豆 ”商 标 。 1992年江 苏 省首家 乡镇 企 业 集 团 红 豆 针纺 集 团 成立。 1993年建立起小厂大公司的 “母子公司制 ”组织 体制， 实 行股份制。 1995年兼并上海申达摩托 车 厂，开始跨行 业发 展。 1996年百万年薪招聘集 团总经 理。 1997年 4月， “红 豆 ”商 标 被国家工商局 认 定 为 中国 驰 名商 标 。 1997年 4月， 红 豆集 团 被国 务 院列入全国 120家深化改革 试 点企 业 。 1997年 7月， 红 豆五大主
2、导产 品通 过 ISO9002质 量体系 认证 。 2001年 1月， “红 豆股份 ”在上交所挂牌交易，拉开了 红 豆资 本 经营 的序幕。 2001年 9月，推出 “七夕 红 豆情人 节 ”系列活 动 。 2001年 3月， 红 豆 衬 衫被中国名牌推 进 委 员 会 评为 “中国名牌 ”产 品。 2002年 5月， 红 豆 纽约 公司在美国 BROADWAY1411大厦正式成立。 2003年 6月， 进军 房地 产业 。 2003年 9月， 红 豆西服被中国名牌推 进 委 员 会 评为 “中国名牌 ”产 品。 2004年 5月，被国家知 识产权 局 评为 “第二批全国企事 业专 利 试
3、点企 业 工作 试 点 单 位 ”。 2004年 5月， 红 豆集 团 荣 获 中国服装百 强 “亚军 ”，周海江当 选 中国服装 协 会副会 长 。 2004年 9月， 红 豆集 团 制度 选 人出 硕 果，周海江当 选为红 豆集 团总 裁。 2005年 1月， 红 豆集 团 作 为 江 苏 省 22家 “公推直 选 ”试 点 单 位中唯一的一家民 营 企 业 ，由全体党 员 “直 选 ”出了企 业 党委班子。 2005年 4月， 红 豆品牌入 选 “商 务 部重点培育和 发 展的出口品牌 ”名 单 。 2005年 9月， 红 豆茄克被中国名牌推 进 委 员 会 评为 “中国名牌 ”产 品。
4、 2006年 3月， “红 豆 ”荣 获 中国服装品牌价 值 大 奖 。 2006年 4月，集 团 被国家知 识产权 局授予 “第二批全国企事 业专 利 试 点工作先 进单 位 ”。 2006年 5月， “红 豆 ”荣 获 商 务 部年度最具市 场竞 争力品牌称号。 2006年 10月， 红 豆被 评为 “2006年中国 纺织 十大文化品牌 ”企 业 之首。 2007年 3月， 红 豆品牌荣 获 中国服装 业 界最高荣誉 中国服装品牌 “成就大 奖 ”。 2007年 4月， 红 豆集 团 收到国 务 院 总 理温家宝的 亲 笔批示 “ 希望 红 豆集 团 越 办 越好 ”，江 苏 省委 书记
5、李源潮、省 长 梁保 华对 此高度重 视 ，并分 别 做了批示。 2007年 4月， 红 豆集 团 成 为 国内首家通 过 CSC9000T社会 责 任管理体系 认证 的企 业 。 2008年 1月，国 务 院 总 理温家宝主持召开座 谈 会，听取 10家企 业 代表 对 政府工作 报 告（征求意 见 稿） 的意 见 ， 红 豆集 团 党委 书记 、 总 裁周海江作 为 民 营 企 业 代表 应 邀参加。 2008年 1月， “领 袖气 质 -2007CCTV年度雇主 调查 ”结 果 发 布， 红 豆荣 获 年度最具分享精神雇主特 别奖 。 2008年 2月，由 红 豆集 团 控股的柬埔寨西哈
6、努克港 经济 特区举 行隆重奠基 仪 式。柬埔寨首相洪森率 90多名部 长级 高官参加了 仪 式。省委常委、无 锡 市委 书记杨卫泽 等 领导 一并参加。 2008年 5月，汶川 发 生特大地震， 红 豆人在第一 时间 向灾区捐款捐物，前后共达 600多万元。 2008年 6月， 红 豆成立中国首个家 纺 色彩研 发 基地。 2008年 9月，国家林 业 局批准 红 豆杉高科技生 态产业 园 为红 豆杉科技示范园。 2008年 9月， 红 豆杉走 进 中南海。 2008年 11月， 红 豆集 团财务 公司成立。 2009年 1月， 红 豆集 团 党委 书记 、 总 裁周海江作 为 民 营 企
7、业 家代表，参加温家宝 总 理召开的企 业 家座 谈 会，并在会上 发 言。 2009年 2月， 红 豆集 团 被 CCTV年度三 农 人物推介活 动组 委会授予 “情系三 农 新 农 村建 设 杰出 贡 献 奖 ”。 2009年 3月， “红 豆杉 ”悬赏 50万 寻 最佳广告 语 活 动 正式启 动 。 2009年 4月，阿福 农 村小 额贷 款有限公司成立。 2009年 5月， 红 豆集 团 被授予省博士后科研工作站。 2009年 7月， 红 豆集 团 党委 书记 、 总 裁周海江被推 选为 “中国公益事 业 形象大使 ”。 2009年 9月， 红 豆集 团 被 评为 2009年度 “中
8、国民 营 500强 ”企 业 。 2009年 10月， 红 豆成 为 全国第三批学 习实 践活 动 的典型。 2009年 10月， 红 豆集 团 被授予 “全国 发 展 县 域 经济 突出 贡 献 乡镇 企业 ”称号。 2009年 10月， 红 豆集 团 被授予 “全国 纺织劳动 关系和 谐 企 业 ”称号。 2009年 11月， 红 豆集 团 被授予 “产业转 移先 进单 位 ”称号。 2009年 12月， 红 豆西服通 过 国家 质检总 局出口免 验现场审查 。 2009年 12月， 红 豆集 团 被 评为 “全省 见义 勇 为 突出 贡 献 单 位 ”。 2010年 2月，国 务 院 总
9、 理温家宝在中南海主持召开座 谈 会，征求 对 即将提 请 十一届全国人大三次会 议审议 的 政府工作 报 告 的意 见 ， 红 豆集 团总 裁周海江 应 邀参加。 2010年 5月， 红 豆杉亮相上海世博会。 LOGO:广告品牌广告语2、品牌定位 品牌包装及核心理念提炼红豆男装品牌红豆男装品牌核心理念提炼核心理念提炼产品诉求产品诉求注意力诉求注意力诉求象征诉求象征诉求励志诉求励志诉求情感诉求情感诉求生活诉求生活诉求v 红豆不单单在售卖产品，红豆更要代表一种新的生活方式 （ “主流生活方式 ” ）v 红豆具有浓郁的民族气息和深厚的情感色彩（亲情、友情、爱情、忠诚）v 红豆要打造 “ 一品领先 ” 的消费认知，以点带面带动整个产品线的销售v 产品诉求要转化为生活诉求、情感诉求红豆男装品牌的核心理念提炼红豆男装品牌红豆男装品牌核心理念提炼核心理念提炼产品诉求产品诉求 励志诉求励志诉求情感诉求情感诉求生活诉求生活诉求做什么样的男人什么样的生活方式红豆男装品牌的核心理念提炼
