叶剑：中国企业一牌多品，还是一品多牌？ 2010-08-05 11:25:49 分类：广告 作者：叶剑（本文选自正在广告）介绍一品多牌和一牌多品的区别和实际应用，内容包括分析两种策略在应用上的利益及威胁、实际操作案例及运作注意要点等等，一牌多品和一品多牌的策略在我国企业处于单一品牌的转型期具有相对重要的意义，这两种策略应该根据企业的具体情况进行选择，本文以理论结合实际，借鉴国外的品牌现状，期望能够对国内企业的品牌运作提供一定的参考意义。中国经过改革开放的20年，从计划经济到市场经济的成功转变于世瞩目，中国企业从被动型单一产品线、单一品牌的模式，已经逐渐面临产品多元化和多品牌的挑战，这是顺应国际化竞争的需要，同时也是企业自身发展壮大的必经之路。面对这一挑战的国内企业的品牌战略抉择，是用“一牌多品”还是“一品多牌”？企业在决定策略之前，应该将自身品牌和产品放到整个竞争的环境和企业战略中去考量，避免很多企业“拍脑袋”“一招鲜”的情况出现。一品多牌和一牌多品是两种相对对立的品牌策略，也是企业最容易混淆和矛盾的品牌策略选择，同时这两种策略只是企
