中国企业营销未来的实证分析文许彩国 为了从根本上提升中国企业的市场竞争力和营销水平.必须将营销策划作为一门极具 应用前景的课程，大胆地进行 具有前瞻性和创新性的研究力图去掉包围在营销策划周围 的模糊不清的概念，揭开其神秘面纱，指导或帮助企业采取实际的、实事求是的方式学习和运用营销策划。 关键词 营销策划；系统研究；实证分析 营销策划是公司为了达到营销目标而对营销资源的有计划的应用，是营销管理理论研究和实践过程中最困难的领域。这一方面是因为许多公司面临着经营环境中日益增加的对抗性和复杂性，使得许多内外部因素以令人迷惑的混沌方式相互作用，影响着公司取得盈利的销售能力；另一方面是许多公司没有把营销策划看作一个过程，并把这一过程的所有组成部分充分融入到一个内在紧密相关的计划中。营销策划是一项系统工程，科学的策划可以帮助公司确定营销范围的选择，并以书面的形式清楚地表达出来，形成与公司整体目标相一致的营销目标，并最终选定那些极有可能达到这些目标的特定活动。一、直面现实。审视中国营销策划研究之现状市场营销理论与实践案例传人中国可以追溯到上
