1、关于汉中旅游纪念品开发的思考随着汉中市旅游业的发展，旅游纪念品市场也对旅游经济的发展起到了推进作用，但其发展速度滞后于旅游业的发展。在汉中旅游纪念品发展现状的基础上，对纪念品市场存在问题进行了分析，并针对这些问题提出相应的设计开发思路，从而为汉中市旅游纪念品的发展提供参考依据。 汉中 旅游纪念品 开发思路 开发策略汉中北依秦岭，南屏巴山，有着独特地理位置，拥有秀丽的山水风光。是中华文明的发祥地之一，历史悠久。有丰富的野生动植物，独特的民俗风情，形成了极具显著地域文化特色的资源。旅游活动中， “购”这一环节能直接反应旅游业的发展水平，也是带动旅游业发展的“核心力量” ，购买旅游纪念品来记载最美好
2、的回忆，传达不同的情感。 1 汉中旅游纪念品发展现状目前汉中旅游市场上的旅游纪念品：主要有矿产矿石类、工艺美术品类、纪念册类及土特产类。汉中市目前已经开发的旅游纪念品大概有上百种，商品市场已形成相当规模，并且建立起了各种形式及层次的销售网络。据汉中全市旅游行业统计的数据显示：2013 年 1-6 月全市接待游客 1484.55 万人次，实现旅游总收入 66.6 亿元，同比分别增长 18.2%和 26.1%。其中旅游购物这一环节收入达旅游总收入的一半左右。其中，春节、清明、五一、等几个旅游黄金周及小长假接待国内旅游人数约占全年国内旅游接待目标计划的四分之一。旅游收入23.32 亿元，其中旅游纪念
3、品的销售额达到 40%左右。2013 年 3 月份，“中国最美油菜花海汉中旅游文化节”给本市带来了巨大的经济效益和社会效益。菜花节期间，全市共接待游客 283.47 万人次，旅游收入 11.2亿元，其中三分之二左右的收入是来自旅游纪念品的收入。 2 汉中旅游纪念品存在的问题 2.1 对旅游纪念品开发及发展的重要性认识不足，观念滞后汉中旅游业重视旅游景区建设，轻视旅游纪念品市场的开发，虽然在加大力度进行开发，但是存在投资开发以后只是注重门票及其他摊点费用的收入，却不会认识到一个小小的纪念品背后的文化大发展大繁荣对旅游及城市的品牌形象文明的效益。再加上纪念品的开发难度大，资本回收风险大，而且产权保
4、护难，这种观念长期的限存于汉中旅游行业中，久而久之让纪念品的开发受到了“冷遇” ，从而让旅游纪念品市场停留在无比滞后的阶段。2.2 开发缺乏地方特色，雷同现象严重当前的汉中旅游纪念品生产企业的规模普遍不大，生产成本相对较高，有接近 10%的纪念品厂商为了节约成本，使得设计和包装简陋，产品更新换代缓慢，而且产品的外观造型缺乏创意，甚至千篇一律，不同的景点景区却有相似甚至相同的纪念品，这就说明具有地域文化特色的纪念品很少。调查人群中，68%的游客不会被剪纸这一艺术品所吸引。2.3 缺乏高效的运营机制汉中旅游纪念品市场缺乏高效的运营机制，开发、生产、供应、销售等各个部门环节各自制定机制，没有达成一致
5、目标，缺少协作沟通的机会。2.4 市场营销观念薄弱由于汉中旅游行业资金不足，无法加强对旅游纪念品的宣传力度，促销活动更是少之又少，只是进行“捎带”式的宣传，比如在“油菜花海汉中旅游文化节”等这类大型的活动中，宣传的侧重点普遍偏向旅游景区景点的宣传，而对于纪念品的宣传只是提议或者根本忽略。因此，对于外界来说，极度缺乏知名度。 3 汉中旅游纪念品的开发策略 3.1 汉中纪念品的设计理念汉中具有悠久的文明史，丰富的自然资源和文化资源为汉中的旅游奠定了深厚的基础。下面提出汉中旅游纪念品设计的几项原则，旨在设计出高品质、高销量的纪念品，开发出良好的旅游纪念品市场。3.1.1 形象理念区域性文化的形象体现
6、。旅游纪念品的设计应当承载一些当地的资源信息元素在里面，具有纪念意义的虚拟价值传达当地的文化。3.1.2 情感 旅游纪念品不同之处是人的情感表达。旅游纪念品要激起游客购买欲望，激起游客的喜爱之情， “情感”是旅游纪念品设计的灵魂。3.1.3 创新设计思维、设计方法的创新。旅游纪念品也是时尚品，与时代同进步。汉中的民间的工艺美术品：如镇巴县巴山中的桃花鞋垫、草鞋、绣花枕头、蓑衣、雨帽等，城固传统的桃花，以及美女褒姒都可以成为设计的重点元素，对女性消费者具有很大的吸引力。3.1.4 奇特旅游纪念品应以独特的地方性，展现出原地质文脉的自然与人文景观印象。越是具有地方性和个性的纪念品越具有吸引力。3.
7、2 汉中纪念品的开发策略 3.2.1 更新开发创新内容首先，题材要新颖。以汉中丰富的人文和自然资源，以及和汉中有关的历史名人、名诗画、名作品等为题材，扩大纪念品开发的范围。其次，形式要创新。不再是单一的雕、刻，更多的应该添加一些手绘，编织，影像的形式。最后，制作工艺要改革。要在传统的制作方法的基础上引进新的高新技术及高新材料，设计开发制作出有声有光，有动感的旅游纪念品，来增加纪念品的实用性，趣味性，提高吸引力。3.2.2确定市场定位和发展规模汉中旅游纪念品在开发的过程中可以根据消费者的特征来划分市场，比如，中国的古玩、民族用品在欧美游客市场上很受欢迎；而老年人对手工制品，皮影外形四方四正、规规
8、矩矩等古风古韵的东方情调很感兴趣；青年人却又比较喜欢造型奇特，色彩对比鲜艳的商品更加青睐。因此，在纪念品开发上要针对不同旅游者的不同需求特点来进行分析，才能有好的销路，才能扩大市场规模。3.2.3 突出汉中的历史特点旅游纪念品同其他产品一样，它将地域性、时代性、纪念性及其自身价值集中于一起，因此，为了更好的发挥其功能作用，就要结合历史传统文化、现代工艺技术、当地物产资源，设计开发出独具特色的产品。 3.2.4 加大宣传力度，加大游客对纪念品的认知度通过调整宣传方式、手段，借助一些社区讲座、洽谈会等良好机会，利用人员推销的方法，在充分了解游客对纪念品的消费需求的情况下， “一对一”地向游客推荐最适合他们的纪念品，取得大家对自己产品的信赖，着力将旅游纪念品销售出去。 参考文献： 1杨欣.汉中旅游纪念品市场开发初探A.2010.2延海霞.汉中地域文化特色的旅游纪念品设计开发A.2013.3张巧宁.汉中旅游购物市场分析与开发策略J.科技信息，2008， （17）：46.4刘丽君.旅游纪念品开发问题诌议J.商业经济，2009， （7）：88-89.
