1、加强深度报道，提升广电报竞争优势摘要： 地市级广电报要把握和适应周报的特点和运作规律，拓宽深度报道的维度。深度报道通过对人们普遍关心的热点、难点、疑点问题的探讨和解释，挖掘新闻背景，剖析事理，说透问题，充分给予受众对社会问题的知情权， 提升广电报竞争优势。 关键词： 深度报道； 周报个性化风格； 竞争优势 中图分类号： G212 文献标识码： A 文章编号： 1009-8631（2013）02-0064-01 深度报道起源于西方新闻学。 新闻学简明词典在希望新闻术语短篇的条目介绍中表述如下：“一种阐明事件因果关系，预测事件发展趋向的报道形式。 ”深度报道，是西方新闻传播媒介迅速发展竞争的产物。
2、西方报纸面对广播、电视等新兴媒介“快”的优势，特别是电视传媒在二战后的迅猛发展，报纸只有采取新的对策与之竞争。当时报界的一些编辑、记者认为，报纸只有充实内容，加强新闻报道的深度和广度，才能更能吸引受众，战胜广播、电视的有效途径。这样深度报道成了报纸和广播电视竞争的手段，也成了报纸的优势所在。 在我国，深度报道也被认为是报纸的最突出优点，深度报道在我国复兴于 20 世纪 80 年代中后期。其实深度报道早在辛亥革命时期就出现了，当时就有字数较多，夹叙夹议的长篇新闻和对某一类事件经过分析后进行的综合报道。 一、深度报道对新闻媒体的重要性 面对广播、电视、网络等媒体在时效、视听方面的优势，面对大众不同
3、类型的新闻需求，深度报道成为报纸发挥优势，吸引读者，扩大社会影响，提升竞争力的一种重要手段。从某种意义上说，深度报道是新闻媒体争夺受众的制胜法宝之一。 解读新闻背后的“新闻” ，满足读者的新闻信息需求。广大受众很容易从其他渠道获取新闻信息，但对一些现象出现的深层次原因，则需要通过报纸的深度报道来解疑释惑。深度报道不仅在向受众提供一般化的新闻信息，而且由此及彼，把个案的问题推而广之；由表及里，透过现象看本质，向广大受众挖掘新闻背后的“新闻” 。它既要探讨事实的来龙去脉、前因后果，又要揭示事实的意义、影响，预测其发展的趋势和规律，帮助受众在纷繁复杂的信息中评判、选择、分析和认识，满足受众对信息深度
4、的需求。 深度报道通过对人们普遍关心的热点、难点、疑点问题的探讨和解释，挖掘新闻背景，剖析事理，说透问题，充分给予受众对社会问题的知情权。也正是从这个角度上看，深度报道才具有一定的深刻性，才能对读者具有更强的吸引力。 形成舆论强势，推进社会难点问题的解决。社会问题的热点、难点和敏感地带，都是报纸的深度报道深入挖掘的重点。诸如乱收费乱罚款乱摊派的问题，农民负担过重的问题，拖欠农民工工资的问题，媒体的深度报道，使这些社会问题成为一定时期，人们关注的热门话题，形成了舆论强势，在促进问题的解决中起到了积极的作用。 树立品牌效应，形成媒体的个性化风格。深度报道的策划、运作和表现，反映了一个媒介处理新闻信
5、息资源的眼界和能力，是一个媒介开发新闻产品创造力的体现。深度报道的选题，在一定程度上反映了一个媒体的新闻价值取向，也反映了一个媒体的人文精神。 南方周末以社会问题深度报道见长， 21 世纪经济报道以财经新闻深度报道见长，可以说都是媒体运用深度报道获得成功的代表。 二、 南方周末以深度报道制胜 南方周末 ，中国报业不可忽视的一份报纸。 “曾经在数年之间成为中国报业的一面改革旗帜，发展到后期，更是中国政治经济改革中不可忽视的力量。 ” 南方周末作为一份周报，正好适于做深度报道，而它也找准了周报的准确定位。当今社会，大众对新闻事件的获知已不是发生了什么事情，而是希望能够获知新闻事件前前后后相关联的事
6、情。南方周末以社会问题深度报道见长，迎合了受众的心理需求，反过来它也受到了受众的拥护。今天，它在报界中拥有的独一无二的地位就足见它的成功。 三、广播电视报深度报道亟需加强 在我国报业结构中，广播电视报是成立年份较早的以提供广播电视节目预告信息的周报，虽经过多年向地市级新闻生活周刊的转型，纷纷加大新闻和生活方面的内容和信息，但地市级广电报向新闻生活周刊转型过程中，由于固有编采人员素质和多年沿袭的编采思路的限制，广播电视报新闻报道深度解析力度欠缺，使得地市级广电报在与其他媒体竞争中越来越显现出自己的略势和短板。 广播电视报要把握和适应周报的特点和运作规律，增加深度报道的数量。国内广播电视报通常都是
7、以周报的形式出版，周报一定要有精品文章、亮点文章或者主打文章带动。因此周报化的运作，要强调它的主打文章的冲击力，保证每期都有一个特别有分量的深度报道。因为电台、电视台的报道一般都以快捷的新闻告知受众该事件的消息，观众在看完电视节目或听完某个事件的电台报道之余，其事件背后的深度剖析广大受众都渴望看到，虽然电视或者电台也会提供追踪报道，但却会因为时间和地点的原因影响收看或收听，而作为广播和电视延伸和补充的广播电视报却可以不受时间地点的限制，向读者提供事件的深度报道和追踪报道。 四、广播电视报要拓宽报道维度 由于报业竞争的加剧， 包头广播电视报于 2007 年推出重大改版，报纸确定一报三刊的格局，将
8、原来影视娱乐、生活、社会、副刊等杂乱无章的版序，按照“影视娱乐” 、 “生活” 、 “社会”周刊分成 3 个周刊，版面设置分门别类归入相应周刊，尤其“社会”周刊的单独设立旨在加强本报自采的新闻报道，弥补一直以来包头广播电视报几乎是文摘报而无原创自采稿件版面的缺失。同时也在逐渐摸索新闻报道的路子，如果仅仅是新闻和消息类内容，势必因周报的缘故而时效性差，且缺乏周报的深度与广度，为了求得自身发展和知名度的提升，就决定把深度报道在常规报道中加以应用。但是在实际操作中发现，许多所谓的深度报道只是信息的叠加和观点的重复，这些贴着“深度报道”标签的报道并非像我们想象的那样发人深省令人回味。甚至在经过 7、8
9、 年的改进仍然有许多深度报道是“集众家之言” “借专家之口” 。这样的报道充其量可将其称之为拼凑式报道，即将多家媒体的报道甚至是无从考证的小道消息重新排列组合而成的新报道，这种“眉毛胡子一把抓”的做法使得其报道只有量的广度而缺失质的高度。 本人认为，拓宽报道维度和引导公众理性认知，应该是报纸重视和发展深度报道必须正视的问题，也是报纸进行深度报道的价值和意义所在。维度，是数学独立参数的数目，在物理和哲学领域内指独立的时空坐标的数目。引入此概念是为了阐释深度报道中的一种现象。一般而言，深度报道可以从“点” “线” “面”三个层次展开，由于报道维度的不同，受众获得的体验也不尽相同。从“点”的维度来说
10、，它给受众带来的多是信息欲求方面的满足，是最为基本的层面；而“线”的维度对于信息供给则有了进一步的追求，它使受众了解所存在的问题并引发他们的思考以寻求解决之道；作为最高层次的维度“面” ，他所探究的是事件的社会历史背景和深层原因，带给受众是更深层次上的思维启迪。 在“点、线、面”三种深度架构模式中，很多报纸媒体在实际操作中往往只能达到“点”与“线”的高度，对于“面”的把握明显不足。一些媒体仍然固执地把深度报道等同于解释性报道和延伸性报道，在对新闻事件追根溯源方面往往欠缺功力与耐心。深度报道不应该被视为一种表层意义的文体形式，而应该被视为一种与追逐物欲诉求和感官刺激报道相对立的平衡机制。作为报纸媒体从业人员，在其他技术手段相对略势的前提下，更应自身修养和媒介素养，强化对于文化节奏观整合力度的打造，使得深度报道不断向“面”的维度靠拢，是深度报道真正做出深意。地市级广播电视报也一定要在报道深度上下功夫，把深度报道努力向“面”的维度发展，才能使其迟发新闻绝地重生，在与其他媒体竞争中扬长避短发挥优势。 参考文献： 1 戈广安.深度报道报纸的重生与坚守李瑜J.中国报业，2011. 2 白育庆.浅谈报纸深度报道的优势J.
