1、卖场与设计的共生空间【摘 要】本文首先对基于品牌营销的商业整合设计做简单的概述，而后就品牌营销的管理需要注意的前瞻性、选择性以及创新性进行分析，最后从消费者生活方式和价值观念、目标顾客和企业经营概念、商品的分类和构成、商品布局与商品陈列四个方面谈谈基于品牌营销的商业整合设计。 【关键词】品牌营销；沟通设计；公升空间 在商业空前繁荣的时代，树立强有力的品牌能够更好的方便大众进行识别和记忆，因此树立品牌对于企业提高自身影响力，起着至关重要的作用。我们经常会看到某品牌下聚集了众多的明星大腕，或者是行业知名人士，也因此，这个品牌对观众来说，就拥有着巨大的号召力和吸引力。所以说，对于企业营销中树立强有力
2、的个人品牌来说，树立强有力的个人形象是非常重要的，通过优质的品牌形象吸引观众，这些事例在各个行业已经非常普遍。 而所谓商业整合设计是指设计师借助整合策划理论体系，力图与品牌策划和商业营销紧密结合，形成完善的与相关行业交融的体系，而其中的核心部分，就是室内设计的商业商数研究理论。作为商业整合的设计师，首先要确定中高端客户的品位追求和设计追求。而后要致力于树立本土文化底蕴的形象，另外一方面要注意留有公益性活动空间。此处值得一提的是俊禾连锁品牌营销策划设计，俊禾是一家专业为服务型连锁专卖提供设计策略的专业设计公司，公司坚信，设计来源于生活，又改变着生活。唯有设计师以广阔的视界再结合思辨的精神倾情到品
3、牌营销的商业整合设计中，才能更好地承担品牌卖场核心竞争力提升任务MIBIVISI，履行以品牌营销为目的的全程设计方案，并导入营销策略、品牌未来规划等，持续供给客户所需的六大模块和三大系统。 六大模块分别是：企业文化、服务质量、品牌营销、成本控制、标准化营销、空间情节。三大系统包括设计策略系统、策略推导系统和策略执行系统这三个方面。其中设计策略系统涵盖了前期调研分析、营销策划分析、创新品牌主张；策略推导系统包括品牌关键词、品牌记忆载体、设计策略思维、品牌-记忆点、品牌符号生成、以及品牌记忆载体；还有包括由平面部进行 LOGO 设计、VI 基础、VI 应用的推导到定稿，与空间部进行企业卖场文化元素
4、、店面、道具和室内立面的由推导到定稿，这两个部分共同构成的策略执行系统。这三大系统和六大模块能保证在十年中持续开发与增长视觉营销效果，并达到当前提升形象的终端结果。品牌营销是在一定的目的的指引下，通过对企业的总体发展及创作活动的全过程进行统一的组织，在一定的措施的引导下，促使各成员之间形成协调、高效的配合。而对卖场进行的设计工作相对全面而复杂，衡量一个卖场成功与否主要有以下几个方面的因素：消费者的生活方式及其价值观念、目标顾客，企业想要传达的概念、商品的分类、商品的构成、卖场构成、商品的陈列和布局、商品表现。以上这些都是卖场设计中偏向上游的工作，要求设计师要进行理性的分析，因为这些都是软性的、
5、企划性很强的工作。如果能把以上这些工作做出水平和成绩来，那么很大程度上卖场设计就是成功的。另外卖场的布局以及商品陈列和商品表现这三个因素是卖场设计偏向下游的工作。在进行这三项技术性工作的时候，一定要注意有计划的进行，因为这三项工作更多地表现为硬性的工作，这部分顾客可以切身感受到。整个的卖场设计就是有以上上游与下游工作相互联系、相互配合起来的整体。 在市场经济的体制下，面临生存的挑战，因而，企业应当首先将自己定位为一个生产者。同时，需要有管理者协调众人的工作，因为管理是涉及许多环节的过程。因此，企业管理在满足观众需求的同时，谋求更好的发展，其管理方面需注意以下几方面： 1.前瞻性 前瞻性表现在企
6、业管理方面主要是指包括企业创作及发展定位方面要与相关需求同步或者超越。因为，人的思想感情和审美会通过时间的延长不断的变化，而且不同群体的人会有不同的需求。因而，企业管理应当通过对市场需求保持足够的敏感，并及时根据情况作出反应，创造出满足消费者需求的产品。 2.选择性 一种文化能够得以传播，除了其具备的特点之外，更重要的是这种文化符合大众的需求和习惯。因此，为了更好地促使企业创造并引起广泛的关注，首先就应当在产品设计和推销方面尽量结合观众的心理需求，通过提炼有价值、丰富多样的内容和多姿多彩的表现方法。这样，不仅可以获得更多的社会效应，而且，为自己的发展奠定了良好的基础。 3.创新性 时代的发展对
7、企业也提出了更高的要求，随着社会多元化的发展，大众的实际需求也表现的多种多样。因而，企业的管理要更加注重产品的创新，要通过与大众实际的生活紧密结合，在其生活中提炼、总结，并融入到自己的产品当中，这种创新往往具有普遍性，能够满足大多数人群的需求，然而对于提高企业的影响力有一定的局限性。还有就是通过设计师通过自己的感悟和理解进行创作，这种形式的创作往往能够真正的启发大众，从而达到提高企业管理的影响力的目的。 基于品牌营销的理念，商业整合设计主要可以从以下几个方面入手：一、消费者生活方式和价值观念 地域的消费者的需求以及消费者的能力，在卖场进行设计前一定要对这两个因素进行考虑。只有对自己要进行的商圈
8、设计范围内的消费者的生活方式、购买习惯、价值观念进行调查分析，才能更有针对性地对卖场设计范围内的顾客的需求做出最合适的卖场设计。我国的地域非常广阔，各个地区的消费者可能存在很多生活方式、价值观念、收入水平或者购买习惯等等方面的差距，因此，因地制宜，在卖场的设计和表现上当然要根据各地不同顾客的不同需求进行设计。 二、目标顾客和企业经营概念 商家首先要对自己的目标进行确定，识别哪种顾客才是自己的目标顾客，这只是站在自己的角度上的一种认识，这种认识只有得到顾客识别才有意义。目标市场的确立应具有双重的含义。一方面，企业必须对自身的性质进行明确和定义，另一方面，则是要让顾客认识到企业是什么性质的。当这两
9、者之间达到一致时，卖场和企业才能展开经营。企业确定了目标顾客以后，就要以目标顾客为中心，对自己的经营概念进行确定，而顾客的识别就是对企业经营概念的认识。 三、商品的分类和构成 卖场中的商品演绎和表现出企业的经营概念。若干部门和商品品种构成了一个完整的卖场，各个部门和商品的品种的组合决定了卖场的特征。因此，这就要求对卖场进行设计时，必须对商品的特性、知识、重点商品、季节商品、流行商品等进行深入了解，同时还要了解这些商品的购买对象以及他们使用这些商品时的生活场景。 四、商品布局与商品陈列 以上三个部分主要强调的是卖场设计中的企划部分，而对于商品的陈列和布局以及商品表现则显然更强调计划性。在企划阶段强调的是卖场设计中的理性分析，它是卖场中非可视的部分，而计划阶段则强调计划和实施，它是将企划中的思考在卖场中用视觉表现出来。 言而总之，企业应该顺应时代的发展，与广大的人民群众保持密切的关系，通过对大众现实生活及思想情感方面内容的探索和思考，进行企业作品的创新和表现形式的变化。始终植根与我国传统文化的土壤，尽力发展民族文化的特色，通过良好的品牌形象和大力的宣传推广，提升企业团体社会影响力的同时，为我国相关产业的发展贡献力量。 参考文献： 1刘嘉培. 当设计爱上商业 J. 室内设计与装修，2008.（11）. 2郑炳坤. 温暖如家 嘉兆台样板房 J. 室内设计与装修，2010.（11）
