专业机构的品牌战略.doc

浅谈咨询服务机构的品牌营销战略 执笔人：赵宇剑 谈及品牌，许多人联想到的是可口可乐、麦当劳等家喻户晓、妇孺皆知的名字。其实品牌的本质就是代码，是企业通过产品或者服务，长年累月地在客户心中积淀，形成的一种特殊的形象，拥有的一种特殊的地位和象征意义，我们把此叫做品牌。通俗易懂地说，就如同每个人都拥有自己的名字一样，每一个企业或者产品也都有相应的品牌，只是其背后的价值往往大不相同。从会计学的角度上说，品牌价值代表了企业及产品的社会声望，是具有重要意义的隐性资产，但比起重大销售合约来说是估值更为困难的一项资产。从下图可以看出国际上诸多大品牌的资产估值。图1.全球商业周刊世界品牌价值排行榜三年变化（单位：百万美元）有意思的是，一直盘踞榜单前三位的可口可乐公司，其品牌价值甚至达到其总市值的108%。最近炙手可热的苹果公司，品牌价值随市值一路高歌猛进，占到了市值的10%。品牌价值排名靠前的企业大多集中于快销品、食品饮料、I