中国品牌沟通调性的确立发表于广告人杂志2009年1期编者按：未来，中国品牌广告将承担更大的使命。西方的广告战略中“推广价值观与态度”的构想，应该引起中国品牌广告传播者的高度重视。中国传统文化中丰富美妙的人际交往特点，在很长一段历史时期内，是中国人相互支持的强大动力。尽管西方社会对中国有不同的解读，但越来越多客观公正的西方学者，已经深刻地认识到中国传统文化的优越点。这也是中国品牌传播的最好时机。 一、中国广告的传播目的与任务（一）公益广告公益广告是以公德教育为目的，做的是公德心的建立。公益广告各项创意任务的提出，是在物质需求不断膨胀下人类对自己的约束。它不以讨好大众为出发，而是以传承和发展人类文明为专题，将生存环境保护和文化资源保护，国家经济发展与建设和谐社会作为工作目标，通过传达现代文明观念，建立社会责任感，通过回看人类历史长河中自己民族的作为，增强自信心和自豪感。这种引导，可成为素质教育的一个部分，除了训练创意方法、执行能力，同时兼顾起良好道德情操的培育。公益传播尽管各项任务设定不同，但目的都是为了解决大众观念与行为中的该怎样做或不该怎样做的公德问题，在全社会范围
