整合性行销沟通广告促销公共关系.doc

整合性行销沟通广告促销公共关系本文由fxl9999贡献整合性行銷溝通：廣告、促銷、公共 關係路徑圖：觀念預覽討論整合性行銷溝通的過程及優勢。 界定五種推廣工具，以及討論形成促銷組合時， 應考慮之因素。 描述及討論發展廣告方案時，涉及之重要決策。 解釋促銷如何發展及執行。 解釋企業如何利用公共關係，以便與大眾溝通。13-2American Standard你的任務 替 American Standard 之 浴室產品擬定推廣活 動。 活動之內容 媒體廣 告、直接郵寄以及人 員推銷，以增加銷售 及提升市場佔有率。13-3行銷溝通組合或推廣組合產品設計銷售點產品價格產品包裝13-4改變中的溝通環境行銷的分裂導致了媒體的分裂13-5行銷者已逐漸從大量行銷中 退出 廣播的減少改變 今日行銷溝通的兩個因素：資訊科技的進步，使得更有 能力進行區隔行銷整合性行銷溝通的需求在整合行銷溝通此一概念下，公司整 合並協調各種溝通