1、商业建筑立面设计摘要：商业建筑的立面不仅是一个城市的商业符号与街区风景，而是浓缩了许多商业元素的综合表达实体。它对商业文化的宣扬、对商业氛围的烘托，对商业活动的促进都起了不可忽略甚至无可比拟的作用。商业建筑外立面对新消费模式的烘托是十分关键的因素之一。 关键词：种类；一般特点；设计要点 Abstract: the commercial facade of the building is not only a city landscape commercial symbols and blocks, but concentrated expression of many commercial e
2、lements of the entity. Its commercial culture, to promote commercial atmosphere, promotion of commercial activities have played a role can not be ignored or even there is nothing comparable to this. Commercial buildings contrast vertical face new consumption patterns is one of the very important. Ke
3、ywords: species; general characteristics; design points 中图分类号：TU2 文献标识码：A 文章编号：2095-2104(2013) 商业建筑的立面设计是商业建筑设计的重点。一个造型独特、商业氛围浓厚、立面变化丰富的商业建筑是吸引顾客注意力, 引导其进入购入中心的关键, 所以立面设计是非常重要的环节。由于立面设计的重要性, 往往会在平面设计基本确定后单独安排进行立面设计方案比选, 从数个方案中选出满意的作为实施方案。 建筑的商业化已经促成了商业建筑外观设计手法的急剧变化，各种设计手法五花八门，层出不穷。经过建筑师们的努力创新，新的设计手法
4、正在逐渐走向成熟，并产生了很多新的建筑语汇。更好地满足人们的物质和精神生活的需要。 商业建筑的出现使得各种商业业态的商店得以集中。而不同商业业态的商家对外立面的要求也不一样。如百货超市类商业除了少量的立面橱窗展示、商店招牌等要求外,一般不对立面做其它要求。而餐饮休息类的商家多会要求其营业空间能够直接采光,室外能够直接看到室内的售卖场景,室内顾客也能欣赏室外的风景,形成互动。 1 商业建筑的种类 1.1 百货公司 百货公司是一种大规模的经营日用工业品为主的综合性的零售商业企业， 经营的商品类别(系列)多，同时每类商品(每条商品线)的花色、品种、规格齐全(项目多)，实际上是许多专业商店的综合体。一
5、般以大、中型居多;从日用品到食品，从工业到土特产品，从低档、中档到高档品都经营，综合性强，它又是高度组织化的企业，内部分设商品部或专柜，商品部相对独立 ，可自己负责商品进货业务，控制库存，安排销售计划。百年来，百货公司仍是零售商业的主要形式之一。 1.2 购物中心 美国购物中心协会的定义：由开发商规划、建设、统一管理的商业设施，有大型的主力店、多元化商品街和宽广的停车场，能满足消费者购买需求与日常活动的商业场所。日本购物中心协会的定义：由一个单位有计划地开发、所有、管理运营的商业和各种服务设施的集合体，并备有停车场，按其选址、规模、结构，具有选择多样化、方便性和娱乐性等特征，并作为适应消费需要
6、的社交场所，发挥着一部分城市功能。中国商务部的定义：多种零售店铺、服务设施集中在一个建筑物内或一个区域内，向消费者提供综合性服务的商业集合体。这种商业集合体内通常包含数十个甚至数百个服务场所，业态涵盖大型综合超市、专业店、专卖店、饮食店、杂品店以及娱乐健身休闲等。 1.3 体验型商业 体验型商业的定义就是关注顾客整个购买过程，能够通过综合性元素给顾客创造独特愉悦心理过程的商业。体验型商业跟之前的商业有本质的区别，之前我们所讲的商业更多倾向于怎样给顾客提供更丰富的货品，让他们能够很方便地完成购买，买到他们想买的东西；而现在的体验型商业更多的强调全过程。人们从进入商场开始，整个消费过程能够带给他们
7、除满足购买之外的心理愉悦感受，所以这就会与很多元素有关。如在比较大的商场中，弧形动线可能更易引起人们游逛的兴趣，在一个商场里一定要给大家创造比较放松的感觉，如通道的灯光设置可能要有别于专卖店灯光，通道的灯光相对暗一些，专卖店的灯光强一些，使人在通道里有隐蔽感，从暗处看到货品，心里有一种放松的感觉。另外，商场的气氛怎样，服务能不能带给人惬意的感觉都至关重要。所以体验型商业一定是传统商业的升级，更强调关注消费者在整个购买过程中的整体感受。 2 中国商业建筑发展的一般特点 2.1 大都处在城市中心 中国城市的商业中心一般位于城市的中心地带，拥有完整的商业活动设施，如商场、银行、电影院和酒店等等，可以
8、满足绝大多数商业活动的需求，商业区是城市中心商务区内除去办公专用区以外的地区。这个地区有各种类型的零售商店、大型商场和贸易商行。由于这一带集中力本地区最大的市场区和最强的购买力，所以许多商业建筑只能选址在这里，同时这里又是全市各类交通的交汇点、全市可达到最高的地区，因此它成为全市商业设施的最佳区位。一些大城市，由于城市人口数量大、地域范围广、区域性辐射功能强，往往有几个商业区，即为卫星城市的中心。中国的私家车拥有量较低，还没有出现真正意义上的城市人口郊区化现象，所以中国的购物中心不可能较多的出现在郊区。 2.2 带动区域发展的重要元素 消费主义社会的今天，早己不是“为消费者需求而制造商品” ，
9、已经发展成“针对商品而制造顾客”的阶段了。经济发展促使商品极大丰富，甚至过剩，这必然要求商家想尽办法刺激人们的消费欲望。生活水平提高的首要标志就是消费能力的提高，那么消费者如何选择购物场所?如何获取商品信息?除了以往消费购物经验之外，主要就是靠商业建筑立面造型的吸引。所以，商业建筑的立面设计要凸显出建筑的与众不同和消费理念。一座商业建筑要在城市中立足，要让路人们注意它，必然要寻找适合的附着物，而建筑物立面，尤其是商业街区的临街建筑立面，是人们沿着街道行走或进出建筑物时有意无意都会注意到的空间界面。 2.3 往体验型商业 life style 发展 体验型商业不同于以往的商业形式，整个消费过程能
10、够带给他们除满足购买之外的心理愉悦感受。整个设计的环节，借助独具特色的建筑设计，一个商业项目建筑本身就能够吸引人们到达的观光场所的话，商业一定会好运作。另外，体验的基础实际上要先解决便利性和可到达性的问题，在内部要让每个店铺都自然连接起来，没有死角，使顾客的整个购买过程能顺畅实现。 3 商业建筑立面设计要点 3.1 高档百货偏古典欧式的立面风格 古典主义和新古典主义建筑思潮源远流长，即便是在现代主义建筑极盛的时期，世界各地的古典主义建筑也频频出现。现代建筑中的新古典主义，表现为吸取古典建筑的构图特征，采用抽象的方式表现古典建筑的神韵，例如，采用拱券或是方窗等形式，表现欧式古典建筑的特征，体现出
11、高档商业建筑端庄、大气，营造高贵、典雅的购物环境。 3.2 现代化商业建筑现代简洁的立面风格 现代主义是 20 世纪影响最为深远的建筑思潮。现代建筑成为当今世界最为广泛存在的建筑形式。现代主义强调“Form from Function”、“Less is More”，使得建筑外形简洁和明快，但是容易失去特征，是现代化商业建筑常常采用的立面风格，但是通过对建筑形体的追求，色彩和细部的处理，使得建筑能够越来越吸引人。 3.3 年轻态体验中心活泼跳跃的氛围和时尚的元素 体验型商业作为一种新式的商业新式，必定要求其拥有新的商业环境，其建筑风格柔和各种主义，如后现代和高技派等，在建筑立面上体现为夸张的几
12、何元素和积木式的体块体现时尚活泼的元素；有些建筑采用地域主义或是批判的地域主义，来表现当地特色，营造和谐亲切的氛围。 4 结语 关于商业建筑,已建成的类型众多,相关资料也非常丰富,在很多人的印象中,商业建筑是只追求利润而不讲人性的,但在现代世界中,不关注人性而一味追求利润的商业建筑肯定是要失败的。除其商业内涵外,密切关注顾客的心理和行为,关注文化性、公共性、舒适性、人性化的商业立面的塑造,已成为商业建筑的重要内容，成为吸引客流的重要因素。 参考文献 1 许家珍.商店建筑设计M.北京:中国建筑工业出版社,1993. 2 刘念雄.购物中心开发, 设计与管理M.北京:中国建筑工业出版社,2001.
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