2021上半年短视频及电商生态研究报告 01Preface前言今年抖音电商首届生态大会上，抖音“兴趣电商”的概念首次出现在公众视野即一种基于人们对美好生活的 向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。依托于平台的高日活和流量，抖音不仅沉淀广阔而稳定的用户市场，也催生了不少市场规模过亿的消费细分赛道， 加速品牌入场内容电商和直播带货的脚 步。据统计， 环比年初，21年6月在抖音推广的品牌数环比增长 93%。同时，2021上半年抖音也在加快线下渗透，接连上线了“探店榜单”、“优惠团购”等功能，进一步丰 富兴趣电商的覆盖面。“抖音从最初的一种娱乐方式，变成一种社交方 式，再到一种生活方式。”那么在兴趣电商的背景之下，2021年运营者要如何突破重围？有哪些新的发展空间值得关注？品牌又要如何借 助抖音推广，实现品效合一？对此，2021上半年短视频及电商生态研究报告，为你解答。1.2.研究综述统计周期： 2020年7月-2021年6月研究对象：抖音活跃播主及商品数据（商品推 广数据中，仅统计有产生销量视频、直播数据）； 其中小店、品牌品类数据由选取近6月 每月销量TOP2000品牌抽样
