1、场馆谋篇新格局促进会展大繁荣编者按： 2012 年 5 月 8 日，位于天津市津南区海河中游南岸的天津国家会展中心项目开工建设。中共中央政治局常委、原天津市委书记张高丽同志亲临天津国家会展中心开工仪式现场，宣布项目开工。该项目是商务部和天津市共建项目，由天津市全额投资建设，建成后无偿划披至商务部名下。开工仪式前，中国对外贸易中心与天津市城投集团共同签署了国家会展中心项目合作协议 。该项目规划建筑面积 120 万平方米，展览面积 40 余万平米，总投资 300 亿元。该项目的建设对天津、北京乃至整个环渤海地区的会展格局将产生重大影响。天津现有展会资源并不充分，在满足当地展馆的生存需要的同时，新展
2、馆建成后势必对原有展馆造成冲击。另外，天津和北京相邻，北京作为会展业发达的城市是吸引展会的首选城市。天津会展业也不可避免的受到地缘因素影响，如何平衡发展将是一个课题。 此外，商务部与上海市合作共建的中国博览中心国家级国际会展场馆，总投资 230 亿元，建筑面积 120 万平米，展览面积 50 万平米，也已进入实质阶段，计划 2014 年底竣工。该项目位于虹桥商务区，在展览规模和体量上大约相当于 3 个上海新国际博览中心。中国博览中心的建设对上海现有的新国际博览中心、国际展览中心等场馆也将形成一定的压力。 这两大会展中心一旦建成，势必改变华北和华东地区的会展格局，在缓解办展压力的同时，也势必增加
3、两个地区的场馆的竞争压力。此外，随着场馆的建成和招商招展工作的进行，将对当地从场馆到主办，从设计搭建到服务供应商，产业链各环节企业都将深受影响。 本刊以特别关注的形式收集会展管理者，研究者以及会展企业等各方看法，汇聚业界声音，为推动会展强国建设和优化我国会展业战略发展布局服务。 中国会展经济研究会理论指导委员会副主任储祥银： 华北地区没有一个超大型展馆，因此从理论上讲，天津国家会展中心的建设为华北地区的会展业尤其是展览行业提供了一个更好的硬件支撑。但是并非栽下梧桐树，就能引得凤凰来。有了大型展馆，就需要大型展会来填充，而当地是否适合举办大型展会，要根据市场情况而定。发展会展业要考虑两个基础：一
4、是市场基础，在此地举行大型展会能否吸引展商；二是产业基础，办展需要有实体产业支撑。我认为上海的产业发展较好，基础比较雄厚，因此比较看好上海的国家博览中心。而天津产业发展相对落后，而且本身会展资源有限，将来招商招展会遇到困难。对于北京的展会来说，如果政府措施得力，引导得当，可以引进一部分到天津举办，但是数量有限，因为两地的会展市场没有本质区别。 中国会展经济研究会常务副会长陈泽炎 这是商务部统筹会展业发展布局的重要举措，前期也经过了充分论证和调研，这两大场馆的建设是符合要求的，前景很看好。另外，有了大型展馆，对于促进会展业的发展也是一件好事。新场馆的出现势必加剧了行业的竞争，有竞争才会有进步，竞
5、争机制有利于把会展做的更好。大展馆的建设提升了会展硬件水平，改善了办展环境。总体来讲，我认为这是一件利好的事。虽然在初期，新展馆可能会遇到一些困难，但这些都是能够克服的，新场馆的充实利用需要一个过程。至于新场馆对北京会展业的影响，我认为不会有冲击。 机械汽车展览联合会秘书长张效林 天津国家会展中心项目的建设客观上刺激了北京新国展 2 期的建设，新国展 2 期建成后面积将达到 20 万平米，基本上能满足北京举办大型展览会的需要，到时候天津就比较尴尬。如果场馆建成后没有大型展会进入，会造成极大的浪费，这时政府可能会采取一些措施将天津原有展会迁到新馆，那么天津现有场馆就堪忧。此外，该馆选址偏僻，交通
6、不便，尤其是不利于北京的观众观展。 至于上海的场馆，方案不是很理想。这近 50 万平米的展馆，只有 10万平米为单层建筑，其余 30 多万平米为多层结构，这使得其实用性大打折扣。由于该馆选在闹市区，随着展馆的建成，其阻塞交通等负面影响将显现。而且新馆建成后会造成上海周边江浙一带如南京、苏州、杭州等地的展会回流，这不利于长三角地区会展业的平衡发展。 上海会展行业协会会长龚维刚 上海中国博览中心的建设满足了上海西部地区（虹桥）场馆建设的需要，解决了几个大型展览会的办展压力，对长三角地区的场馆格局建设非常有利。上海的会展业发展速度突飞猛进，到 2015 年将建成国际会展中心城市，场馆面积届时将达到
7、1500 万 m2。要实现这一目标，上海还需从软硬件设施两方面打好基础。而中国博览中心的建成必将贡献上海会展业的硬件环境。 天津的会展业的软硬件基础自然没有上海好，但是，天津国家会展中心的建成将大大加强天津的场馆硬件设施条件。要是北京的一些展会能够转移到天津最好了，这样也能为新的展馆拓展一些业务。 北京柏丽斯展览展示有限公司总经理江海： 新场馆的建设可以带动经济的发展。至于新场馆建成后的前景，则要看他的具体经营情况。我认为场馆的管理主要靠人际经营，在商务部的领导下，天津国家会展中心的经营前景看好。而且，目前我国天津地区专业的展览公司并不多，新馆建成后可能会吸引一部分专业的会展企业落户，有利于区
8、域产业发展和行业整体布局。我们公司在天津也有不少业务，因此对于我们来说，这个场馆真正经营起来以后对我们来说也是一件好事。 天津滨海国际会展中心副总经理 田颖 天津国家会展中心的建设，对我们来说是压力也好，竞争也好。其实在梅江会展中心建设的时候我们就感觉到压力。天津国家会展中心从某个角度讲是好事，有利于把天津市的会展行业做大做强，好比是做蛋糕，蛋糕大了每个人相应分到就会越多。同时也会让天津整个会展业的环境逐渐的培养起来，产业链拉长。对于我们来说也是一个机会。其实我们也有了解，一些大型的展会也有考虑转移举办地，包括南方的展会也想到北方来。天津滨海国际会展中心也会立足于滨海新区，进行积极的转型。 石
9、家庄铁道大学会展研究所所长 安晓波 天津国家会展中心的建设不会对北京造成太大影响，但是对河北的影响会很明显，因为河北会展业的定位、路线与天津是相类似的。津、冀都有作为北京后方补给的功能，而天津作为直辖市，工业发展及国际化程度都优于河北，新场馆建成后天津的优势将更加明显。尤其对于沧州、唐山等近京、津城市，影响将更加明显，这些地方会展业起步不久，难以与天津相竞争。我认为，在天津建一个大型展馆也有一定的优势。北京作为超大型城市，人口聚集性很强，负担很重，天津适合引进一些参观人数众多，北京地区不便接待的展会。但是展馆面积过大也有其劣势，随着电商的兴起，一些消费类展会受到冲击。因此我认为天津国家会展中心
10、近 50 万平米的项目一定是会分期建设的，这是市场规律的必然。天津星港会展策划有限公司总经理 马振勇 天津国家会展中心的建设是国家从战略高度考虑，来布局天津的会展产业。天津国家会展中心的建成，对高端展会的引进，大型会展活动的举办等方面都将起到带动作用，同时为天津的会展业发展带来更多机遇。但遵循市场的发展规律还有很长的路要走。现在天津的会展管理机构设在商务委，管理面比较狭窄。随着国家会展中心项目的建设，已经有小组在协调工作。 天津国家会展中心的建设，目前来看不会对我们的业务造成影响。我们公司主办的展会项目在梅江、滨海都有举办，年后会在滨海展览馆举办一场展会。梅江的设施比较好，但是小企业租不起。
11、上海世博会展中心副总经理 汤亚东 两个大型场馆的建成必然会加剧华东、华北地区，乃至全国的场馆竞争，对于一些场馆，威胁也是必然存在的。然而，从华东地区而言，以规模来看，二三线城市的场馆面积大约在 10 万平米左右，所以大规模的场馆还是需要的。例如在上海，展览面积大于 10 万、20 万、30 万平米的展览会已有不少，如广印展、工博会、汽车展等等，并且大型的展会还将继续出现，上海中国博览中心的建成将大大解决这些大型展览会的办展压力。同时，还将在更大程度上保证展览会主办方的选择余地并进一步为旧场馆的维修预留时间，从而确保安全和服务的人 l 生化。 然而，面对挑战和竞争的不断激烈化，我们上海世博会展中心会依据自身优势认真考虑场馆怎样进行错位发展。我们在地理位置和展览面积上都有一定的优势，我们将在发挥自身长处的同时争取实现转型发展。谈到场馆的运营经验，我认为各有各的门道，例如我们场馆采用服务外包的形式来确保安保、保洁等方面的专业性和安全性。
