第七章 产品策略 学完本单元，你应该掌握的：1. 掌握产品的核心概念，了解产品组合与产品线策略。 2. 掌握产品生命周期各阶段的特点及其相应的营销策略。3. 了解新产品的概念及种类、熟悉新产品的开发程序。4. 掌握品牌的概念和作用、商标的概念和种类，熟悉品牌设计的原则和品牌的实施策略，了解品牌管理的有关内容。5. 熟悉包装的概念、作用及包装策略。6. 了解服务产品的概念与特点，熟悉服务营销的有关策略。 知 识能 力1. 培养分析产品生命周期及设计生命周期营销策略的能力；2. 培养学生开发新产品的理念与能力；3. 学会设计品牌与保护品牌的能力；4. 培养设计产品组合的能力以及学会产品组合策略的能力。第七章 产品策略第一节 产品及产品分类 第二节 产品组合 第三节 产品生命周期 第四节 新产品开发 第五节 品牌策略 第六节 包装策略 第一节 产品及产品分类 一、产品及产品整体概念（一）产品产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。产品实体服务一、产品整体概念核心产品/core product形式产品/basic product期望产品/expected p
