会展营销与策划第一章 会展营销概述会展产品与会展市场会展营销的社会制约因素会展市场营销主体会展市场营销客体会展产品与会展市场一、几个基本问题一、几个基本问题1、一般产品的构成核心产品有形产品扩展产品（TPC理论）1）核心产品（Core product）: 产品的使用价值和核心利益。 2）有形产品（Tangible Product）: 产品外观，即质量、外观特色、式样、品牌、包装。 3）扩展产品（Augmented Product）: 附加利益和服务，信贷、送货、保证、安装及维修等销售服务。 会展产品与会展市场2、会展产品 会展产品是一种特殊的产品，它是参展企业向主办、承办单位购买的物质产品和服务的总和，是一个具体的会展项目和服务的综合。 会展产品的构成：核心产品：会展平台（商品交易和信息交流平台）有形产品：设施、设计、管理、服务等扩展产品：相关配套、后续服务等 什么是信息：信息论：消息中有意义的内容称为信息。香农： “信息是用来消除随机不定性的东西”。经济学：信息是经济行为主体决策必不可少的一种资源。会展：信息是会展的基石一、会展产品与会展市场如果你代表公司向组展商购买会展广告，谈判的
