第七章 公共关系策划了解公关策划的含义； 理解公关策划的原则； 掌握公关策划的内容与程序，会运用策划的公式；掌握策划的方法，提高策划的综合能力；掌握文案优化审定及报告书的撰写。公共关系策划 “我们是经过审慎的考虑后才使用策划这个词的。在我们的社会里，有着无以计数的利益集团和传播媒介。要解决协调、信息传播和说服等问题，只有通过策划这种途径才能取得有效的成果。” 爱德华伯纳斯 第一节 策划与公共关系策划农夫山泉广告语: 农夫山泉有点甜. 引例：“农夫山泉”有点“烦”2000 2000年 年4 4月 月“ “农夫山泉 农夫山泉” ”（全国饮用水市场排名位居第三）在中央电 （全国饮用水市场排名位居第三）在中央电视台播出了一则比较广告：以水仙花在纯净水与天然水中的不同生长 视台播出了一则比较广告：以水仙花在纯净水与天然水中的不同生长状况实验，诉求天然水的营养成分高于纯净水，并独自向媒体宣布： 状况实验，诉求天然水的营养成分高于纯净水，并独自向媒体宣布：“ “农夫山泉 农夫山泉” ”自即日起不再生产纯净水转而生产天然水。这种带有抵 自即日起不再生产纯净水转而生产天然水。这种带有抵毁纯净水的说法顿时
