1 1广告与营销策划 北京邮电大学经济管理学院2009.2009.2 2绪 论 畅谈广告 提问学生 谈谈你对广告的理解（比如其精华、作用、功能）。 你是否喜欢广告，并说明理由。 你印象最深的广告，试举一例（或广告语）。 你认为我们应该讲些什么内容？谈谈你对本课程的期望。 作为一则成功的广告，你认为最重要的是什么？.3 3绪 论 我的总结、概括 介绍两篇文章：“广告十大误区”、“恶俗广告不等于失败广告”； 在当今社会，广告也许是知名度最高，出现机会最多的经济现象之一； 看一看这两年中国的广告市场 ； 广告最基本功能的体现促购促销； 广告是一把双刃剑 ，有正面影响也有负面影响，有所为也有所不为； 案例：秦池与爱多。 .4 4中央电视台历年广告招标标王1995年 3079万元 孔府宴酒1996年 6666万元 秦池酒1997年 32000万元 秦池酒1998年 21000万元 爱多VCD1999年 15900万元 步步高2000年 12600万元 步步高2001年 2211万元 娃哈哈2002年 2015万元 娃哈哈2003年 10889万元 熊 猫 2004年 31000万元 蒙 牛200
