授课学时： 授课学时：2 2 本章教学目的：理解广告管理的必要性，掌握广告管理的内 本章教学目的：理解广告管理的必要性，掌握广告管理的内容，了解广告管理系统的三个层次等，熟悉广告从业人员的 容，了解广告管理系统的三个层次等，熟悉广告从业人员的素质要求 素质要求 本章重难点：广告管理的内容，广告从业人员的素质要求 本章重难点：广告管理的内容，广告从业人员的素质要求 授课方法：理论讲述 授课方法：理论讲述第三章 广告管理和广告组织3.1 广告管理 3.2 广告组织 3.3 广告从业人员素质要求 讨论题第一节 广告管理 一、广告管理的含义及必要性 （一）广告管理的含义（一）广告管理的含义 广告管理是工商行政管理机关会同广告行业协广告管理是工商行政管理机关会同广告行业协会和社会监督组织，依照一定的广告管理法律、会和社会监督组织，依照一定的广告管理法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的监督、检查、控制和指导，以达到保护合法施的监督、检查、控制和指导，以达到保护合法经营，取缔非法经营，查处违法广告，维护广告经营，取缔非法经营，查处违法广告，
