让我们置身于下面这幅画中2022/10/16 1 .面对飞流而下的瀑布你想说的一句话是什么？n 中国人：啊，多么壮观的景色啊！n 美国人：唉，多么可惜的能源浪费！n 印度人肃然起敬：神的力量多么伟大！2022/10/16 2 .第四章 广告心理 消费者是广告作用的对象要想广告获得成功，广告务必符合消费者心理和行为特点。 -投其所好2022/10/16 3 .第四章 广告心理第一节 广告与消费行为的关系第二节 广告与感觉、知觉第三节 广告与注意第四节 广告与记忆、联想第五节 广告与态度2022/10/16 4 .第一节 广告与消费行为的关系 一、广告心理学发展简史 W.D.斯科特 于1903年广告理论标志广告心理学诞生于1908年广告心理学 二、广告对消费行为的作用 1、唤起潜在需要，产生购买欲望，激发购买动机。 2、提供商品信息，指向购买物品或服务。 3、确认广告商标，选择特定商品。2022/10/16 5 .第一节 广告与消费行为的关系1、唤起潜在需要，产生购买欲望，激发购买动机。2022/10/16 6 .第一节 广告与消费行为的关系 2、提供商品信息，指向购买物品或服务。202
