广告文案（一）主讲：陆中恺主要内容1、介绍教师2、介绍课程3、第一单元：广告运营认知4、第一单元的课外作业一、教师简介1、教师形象：看讲台。2、专业：汉语言文学（传播），辅修过视觉传达；3、从事了7年的大学宣传工作；4、有自己的摄影作品（配广告文案）；5、大学期间，兼职廉价广告文案写手； 6、最大的劣迹：2015年上半年承担应电1301班毛概课老师，使该班仅有6人总评及格。二、课程介绍教学重点1广告和广告业的概念。2广告在营销中的地位。3广告文案的结构。4. 广告文案的基本格式和内容写作。5广告文案的类型和特点。知识目标1掌握广告运营的基本理念和思维方式。2掌握广告文案写作的方法。3掌握广告文案的创作思路。教学难点1广告文案创意的方法。2广告文案创意和现实需求平衡度的把握。3广告文案展示能力的培养（客户沟通能力）。能力目标1能够依据客户需求完成合格的广告文案作品。2能够在广告文案作品中展示创意。3能够说服客户接受创作的广告文案作品。考核方案本课程考核成绩由以下部分组成：总评100%=平时成绩50%+考试成绩50%平时成绩构成：平时作业40%，共有4次作业，基本分满分70分+上墙展示30
