第四章 广告信息决策l第一节 广告信息概论l第二节 广告主题l第三节 广告诉求l第四节 广告代言人l第五节 广告表现第一节 广告信息概论l一.广告信息是广告的实质l二.什么是广告信息l三.广告信息生态一.广告信息是广告的实质l从广告与消费者的关系看l从广告要素看l从广告定义看二.什么是广告信息l(一)直接商品信息:关于商品特征的信息l(二)间接商品信息:商品特征以外的信息三.广告信息生态l(一)现代广告的信息生态危机l(二)广告转型与信息生态建设第二节 广告主题l广告主题的涵义l广告主题的作用l确定广告主题的要求l用方法目的链确定广告主题一.广告主题的涵义l广告主题是广告的中心思想，是广告为达到某项目的所要说明和所要传播的基本观念。二.广告主题的作用(一)像一条红线贯穿于整个广告之中(二)在广告作品中具有统率作用(三)与消费者发生心理共鸣的关键三.确定广告主题的要求l完整统一 l显著l易懂 l刺激l集中稳定 l协调l独特四.用方法目的链确定广告主题l(一)消费者理解某一品牌产品的方法目的链l(二)方法目的链为确认广告主题提供了科学方法 l(三)运用方法目的链确定广告主题应注意的问题(一
