1、第五章 参展企业展台设计【 学习目标 】 在学习完本章之后，你应该能够：了解展台设计的原则与要求，掌握展台设计的标准和设计管理的基本步骤，了解展台设计人员的个人素质，掌握展台设计的影响因素。第一节 展台设计的原则与要求o 设计人员必须明白：n 展览设计是展览工作的重要组成部分，但不是展览工作的全部；n 展览设计不是展出的目的，而只是达到展出目的的手段；n 展览艺术就是用具体手段表现抽象的展览意图，而又不能因艺术抹杀展出功能。一、展台设计的原则o 1.目的性原则o 展览策划起始于展览目标的选择，落实于展览目标的实现，体现在每一个设计的细节。o 展览目标统领着展览策划的方向和内容，从而使展览活动能
2、够有的放矢。遵循目的性原则，设计人员应处理好以下关系：o (1)处理好参展企业和设计者的关系。o (2)处理好艺术和展览的关系。 o (3)处理好展览和贸易的关系。 o (4)理顺展览设计与其他展览工作的关系。 2功能性原则o 展览设计还应当是功能性的，设计人员在考虑设计外部形式、形象时，也需要考虑内在功能，也就是要为展台的人员和展台工作提供良好的环境和条件。 3艺术性原则o 展览设计应当有艺术性，展览设计的艺术性表现：o (1)展台有吸引力 o (2)展台反映参展企业的形象、传达参展企业的意图 o (3)展台能吸引参观者的注意，引起他们的参观兴趣 4功能性原则o 展览设计还应当是功能性的，设
3、计人员在考虑设计外部形式、形象时，也需要考虑内在功能，也就是要为展台的人员和展台工作提供良好的环境和条件。 展览设计需要考虑的功能有几方面：o (1)对外功能 o (2)内部工作功能 o (3)辅助功能 5科学性原则o 首先表现在展览策划要遵循一定的程序：o 在采取展览宣传行动之前，必须对市场形势、消费者态度、社会环境、竞争对手的情况进行周密的调查研究；o 然后，根据所掌握的资料和信息进行综合分析，找出问题的关键点，确定展览目标，拟定展览计划及其具体实施方案；o 最后还要对展览效果进行评估，直到实现企业的展览目标和营销目标。6灵活性原则o 由于竞争日趋激烈，需求水平和结构不断更新，市场环境变化很快。在这种情况下，即便是一个最适当的展览策划，也会因市场环境、约束条件和影响因素的变化而不得不调整。现代展览策划在一方面体现出其科学性的同时，还具有相当的灵活性。
