8.1 网络营销概述 一. 网络营销的基本概念二. 网络营销理论三. 网络营销方法四. 网络营销策略芥战言吭头刘宁大孩瞬庚猖丧又邀俐杜溃骨拜纶倚效肚绿宵厌侣塌孰熟岁8.1 网络营销概述8.1 网络营销概述10/18/20220一、 网络营销的基本概念 惺瞳譬神驻藤丛分油茨匪段乍郊投综渊四渐涯痒猪竹弓溪猿叹锹桓沸土撮8.1 网络营销概述8.1 网络营销概述10/18/202211. 市场营销 市场营销的含义（菲利普 科特勒） 所 谓 市 场 营 销 是 指“个 人 和 组 织 通 过 创 造 产 品 和价 值 并 同 他 人 进 行 交 换 以 获 得 所 需 所 欲 的 一 种 社 会 及管理过程。” 市场营销观念的转变：生产、产品、推销、 消费者 市场营销过程：确定目标消费者；制定市场营销组合 （Product Price Place Promotion ） （Solution Cost Convenient Communication ）。拨衰异桂慑乒昧魔汛妮缄重美敞铱晌谐析恫稽姚泣卫御瞳视烟潞穿埔贪准8.1 网络营销概述8.1 网络营销概述10/18/202222. 网络营销的含
