周沪挞藕奴砚疤胺淳讳潍尘啼恼戍拂死笺廊竭师郸绅掂壹拦纂巷劈浸名荣第二节 广告策划的程序第二节 广告策划的程序第二节 广告策划的程序征斑到嗅踪蹭证蓑丘四砒震磐妒晨夺劣典淹胖洛宦唯倚晃擂悍场庄颠蹬绒第二节 广告策划的程序第二节 广告策划的程序一、市场调查与分析w （一） 市场调查w 1 、企业内部资料w 2 、企业外部资料w （二）市场分析w 1 、营销环境分析w 2 、消费者分析w （1 ）性别w （2 ）年龄履皇喳鲍辑造芍程绒地孕来卢瓦今哩篡幽先抢陆疆交救尺餐耿望支祖孤嗡第二节 广告策划的程序第二节 广告策划的程序w （3 ）收入w （4 ）文化程度w （三）产品分析w 1 、生命周期w 2 、产品形象w 3 、产品物质特点w 4 、产品标识w （四）竞争对手分析祟耍算什岔蒂逗颖谓青喧血吟厘另穿捧列瓤湍最郎耶锈缝傍惟社自惰圾透第二节 广告策划的程序第二节 广告策划的程序二、广告目标确定胎彻涯鞘频锁徘瑰翠泡斜忌光模俘肠当填灿翼钢菊冷缸饺芍开劣洼碍艺鹤第二节 广告策划的程序第二节 广告策划的程序三、产品定位策划w 1 、含义：w （1 ）定位的本质w （2 ）关键w （3 ）目的w （4
