第7章 企业形象系统策划 企 业 营 销 的 市 场 竞 争 除 了 表 现 为 传 统 的 价 格 竞争 、 质 量 竞 争 、 促 销 方 式 和 手 段 竞 争 外 ， 在 现代 社 会 逐 渐 凸 现 出 企 业 形 象 的 竞 争 。 西 方 发 达国 家 以IBM 公 司 从20世 纪50年 代 发 韧 ， 至70年代 已 经 卷 起 了 自 塑 企 业 形 象 的 世 纪 潮 。 西 风 东渐 ， 我 国 企 业 从20世 纪90年 代 由 南 至 北 、 由 东向 西 开 始 了 导 入CIS ， 即 重 塑 企 业 形 象 的 行 动 。企 业 形 象 的 优 势 已 成 为 企 业 营 销 成 功 与 否 的 重要 因 素 。 对 企 业 形 象 的 策 划 成 为 企 业 营 销 策 划的重要组成部分。燥版排驴炽靛盎蹋霞仙财吹回适勇洋埠拽撕歇韶联逊膘捎戴曳恃碗满廷伶企业形象系统策划企业形象系统策划71 企业形象整体系统构成分析 雍淑晦窖免贤筑骏起辛忽邦峭锦旭聚碘怪羌毗肛敛脸棋狼吏釜名侯鹅忌僳企业形象系统策划企业形象系统策划企业的理念识别系统（MI） 包 括 企 业
