华为公司营销业务模型.doc

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资源描述

1、深圳市华为技术有限公司公 司 文 件华为司发【xxxx】xxx号 签发人:任正非 以客户为中心的营销业务模型(Ver 1.0)一、目的:通过对营销系统围绕客户各项业务的分析,明确营销系统以客户为中心的各项业务的定义,工作输出以及相关的执行者、协助者和监控指导者。指导营销系统以客户为中心开展工作。二、以客户为中心的营销业务模型1. 以客户为中心的营销业务模型分为四大业务:客户关系,市场,销售和服务 1.1.客户经理对外代表公司组织、监督、实施上述业务,对内代表客户直接向公司反馈客户对公司的意见。客户经理直接归属办事处管理,所反馈的客户意见可以直接传递至客户代表管理处。2. 客户关系工作1) 客户

2、关系工作业务组成图 1)1)2) 客户关系工作业务组成描述A. 客户意见直接反馈业务描述:将客户反馈的各种意见直接反馈到公司管理层,接口部门为公司客户代表管理部业务输出:客户意见反馈单主要责任人:客户经理协助人:产品经理,区域维护经理管理者:第一监控人为公司客户代表管理部,其他监控人为办事处产品副主任和技术支援助理汇报关系:客户经理向办事处主任、行政助理汇报,产品经理向产品副主任汇报,区域维护经理向技术支援助理汇报B. 客户关系评估与分析业务描述:对行业客户群的整体与个体进行客户关系的分析、评估;并对我司与政府等机构的公共关系进行评估与分析,寻找客户关系和公共关系改进的方法业务输出:客户关系评

3、估与分析报告主要责任人:客户经理协助人:产品经理,区域维护经理管理者:第一监控人为办事处销售副主任,其他监控人为办事处产品副主任和技术支援助理汇报关系:客户经理向销售副主任汇报,产品经理向产品副主任汇报,区域维护经理向技术支援助理汇报C. 客户关系规划业务描述:对客户关系的发展和改进进行策划和拟定工作计划业务输出:客户关系改进策划及实施计划主要责任人:客户经理协助人:产品经理,区域维护经理管理者:第一监控人为办事处销售副主任,其他监控人为办事处产品副主任和技术支援助理汇报关系:客户经理向销售副主任汇报,产品经理向产品副主任汇报,区域维护经理向技术支援助理汇报D. 客户关系改进燌 建立新的客户关

4、系业务描述:不断寻找新的客户,并与之建立联系主要责任人:客户经理协助人:产品经理,区域维护经理管理者:第一监控人为办事处销售副主任,其他监控人为办事处产品副主任和技术支援助理汇报关系:客户经理向销售副主任汇报,产品经理向产品副主任汇报,区域维护经理向技术支援助理汇报煥 改进已有的客户关系业务描述:对于存在的客户关系实施改进主要责任人:客户经理协助人:产品经理,区域维护经理管理者:第一监控人为办事处销售副主任,其他监控人为办事处产品副主任和技术支援助理汇报关系:客户经理向销售副主任汇报,产品经理向产品副主任汇报,区域维护经理向技术支援助理汇报客户关系改进业务输出:客户关系改进策划报告和实施计划执

5、行情况总结,客户拜访报告3. 市场工作1) 市场工作业务组成图 1)1)2) 市场工作业务组成描述A. 市场信息收集与维护业务描述:收集客户信息,竞争对手信息,产品信息,区域市场信息,融资信息等市场信息,及时更新和维护市场信息数据库,为市场分析和决策提供基础数据和资料业务输出:准确及时的市场信息主要责任人:客户经理协助人:产品经理,区域维护经理管理者:第一监控人为办事处销售副主任,其他监控人为办事处产品副主任和技术支援助理汇报关系:客户经理向销售副主任汇报,产品经理向产品副主任汇报,区域维护经理向技术支援助理汇报B. 市场策划a. 市场分析燊 客户分析业务描述:通过对用户现有设备和建设计划;对

6、所处区域的宏观经济环境,客户投资重点和方向;当地融资特点;以及客户自身的经营状况,决策链和决策模式的了解和分析,分析客户的业务需求、商务需求以及达成需求的程度主要责任人:客户经理协助人:产品经理,区域维护经理管理者:第一监控人为办事处销售副主任,其他监控人为办事处产品副主任和技术支援助理汇报关系:客户经理向销售副主任汇报,产品经理向产品副主任汇报,区域维护经理向技术支援助理汇报煥 竞争对手分析业务描述:通过对竞争对手在该市场上的客户关系,市场情况,服务,人员配备等信息的了解,分析在特定市场上竞争对手的战术、战略、优势和劣势主要责任人:客户经理协助人:产品经理管理者:第一监控人为办事处销售副主任

7、,其他监控人为办事处产品副主任汇报关系:客户经理向销售副主任汇报,产品经理向产品副主任汇报煥 公司自身分析业务描述:通过对公司实力、网上应用情况、客户关系等的了解,结合目标市场情况,从技术、客户关系、商务等多个方面分析我司的优势和劣势主要责任人:客户经理协助人:产品经理,区域维护经理管理者:第一监控人为办事处销售副主任,其他监控人为办事处产品副主任和技术支援助理汇报关系:客户经理向销售副主任汇报,产品经理向产品副主任汇报,区域维护经理向技术支援助理汇报b. 确定市场机会和目标业务描述:发现我司在领域(客户群、产品、区域)的市场机会及与之相关的业务目标主要责任人:客户经理协助人:产品经理,区域维

8、护经理管理者:第一监控人为办事处销售副主任,其他监控人为办事处产品副主任和技术支援助理汇报关系:客户经理向销售副主任汇报,产品经理向产品副主任汇报,区域维护经理向技术支援助理汇报c. 市场策略熢 产品策略业务描述:确定各产品在目标市场上的产品推广及技术宣传,销售渠道等策略主要责任人:产品经理协助人:客户经理管理者:第一监控人为办事处产品副主任,其他监控人为办事处销售副主任汇报关系:产品经理向产品副主任汇报,客户经理向销售副主任汇报煥 服务策略业务描述:确定对目标客户有针对性的服务计划和行为主要责任人:区域维护经理协助人:客户经理管理者:第一监控人为办事处技术支援助理,其他监控人为办事处销售副主任汇报关系:区域维护经理向技术支援助理汇报,客户经理向销售副主任汇报煥 商务策略业务描述:确定目标市场环境下达成业务的商务条件主要责任人:客户经理

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