资料仅供参考,不当之处，请联系改正。技术说明和提要第一部分 竞争品牌确定第二部分 品牌审计第三部分 消费者审计与品牌定位第四部分 产品审计第五部分 消费行为分析第六部分 换标及代言第七部分 传播渠道第八部分 主要结论与建议目录1资料仅供参考,不当之处，请联系改正。技术说明研究方法Step 1 ：焦点小组座谈会 Focus Groups Step 2 ：中心街区拦截访问及入户访问研究方法研究目的：深入挖掘消费者特征和消费行为特征，挖掘“鳄鱼恤”品牌形象，定性判断品牌忠诚、转换等内在原因以及品牌内涵塑造的可行性等研究手段：中心街区拦截访问研究目的：定量测定“鳄鱼恤”及竞争品牌消费者对于各品牌及产品的认知，消费人群特征及消费行为。测定各主要品牌的形象内涵及外延，以及用户价值观等特征。研究手段：焦点座谈会定性研究定量研究2资料仅供参考,不当之处，请联系改正。技术说明Focus Group执行城市北京市座谈会组别上海市广州市成都市（Focus Group）是一种在市场调查中常用的定性研究方法，它通常是由一位专业主持人引导，围绕相关主题，按事前拟定的座谈提纲进行开放式的讨论。每场座谈会一般邀请8位
