资料仅供参考,不当之处，请联系改正。目 录v 第五章 消费群体与消费心理v 第一节 消费群体概述v 第二节 不同消费群体的消费心理v 知识练习与思考v 能力培养与训练消费心理学高等教育出版社 资料仅供参考,不当之处，请联系改正。学 习 目 标 消费心理学高等教育出版社 资料仅供参考,不当之处，请联系改正。导 入 案 例 可口可乐创推“昵称瓶”全面上市消费心理学高等教育出版社 资料仅供参考,不当之处，请联系改正。第一节 消费群体概述v一、消费群体的含义与分类v（一）消费者群体的含义v消费者群体是由具有某种共同特征的若干消费者组成的集合体。v（二）消费者群体的分类v1正式群体和非正式群体v2所属群体和参照群体 v3自觉群体和回避群体 消费心理学高等教育出版社 资料仅供参考,不当之处，请联系改正。第一节 消费群体概述v 头脑风暴及应用v请问你和你周围的同学的参照群体是谁？他们对大家的消费产生了哪些影响？ 消费心理学高等教育出版社 资料仅供参考,不当之处，请联系改正。第一节 消费群体概述v二、消费群体对消费心理的影响 v（一）从众 （二）模仿v（三）流行 （四）暗示 v三、文化对消费群体的影响
