资料仅供参考,不当之处，请联系改正。v 学习目的和要求研究个性心理的构成与特征掌握能力、气质、性格含义与分类，在购买行为中表现、作用掌握消费者的需要、动机、行为及规律资料仅供参考,不当之处，请联系改正。本章主要内容v第一节消费者个性心理特征v第二节消费者性格上的差异v第三节消费者能力上的差异v第四节消费者需求v第五节消费者动机v第六节消费者购买行为资料仅供参考,不当之处，请联系改正。案例:“月光族”v在公司任经理的岳光娜月收入5000多元，可她不仅月月光，而且还负债累累。为了追求时尚，彰显个性，贷款买了一辆轿车，消费高级化妆品，不到月底，口袋已很紧了.像岳光娜一样的“单身负族”通常收入不菲，但仍然月初富裕、月底赤字，经常入不敷出。v你对“月光族”的看法呢？资料仅供参考,不当之处，请联系改正。一、个性的概念和结构1、个性的含义个性是指个人在先天素质的基础上，在社会条件的影响下，由于个人的活动而形成稳定心理特征的总和。v个性是指人在先天因素基础上，在社会生活实践中形成的相对稳定的心理特征的总和。v它包括个性倾向和个性心理特征，反映人的心理现象的个性一面。资料仅供参考,不当之处，请联系改正。
