n海飞丝、飘柔、潘婷洗发水有什么区别？霸王洗发水呢？n娃哈哈的水和农夫山泉的水有什么区别？n快乐大本营 和天天向上有什么区别？何炅和汪涵的区别在哪？n区别在于：定位第2章 品牌定位主要内容n品牌定位的内涵n品牌定位的考虑要素n品牌定位的改变一、品牌定位的内涵n定位就是在客户群或细分市场中找到合适的“位置”，从而使客户能以理想的方式联想起某种产品或者服务。n品牌定位是指设计公司的产品服务以及形象，从而在目标客户的印象中占有独特的价值地位。n合适的品牌定位可以阐明品牌的内容、独特性、以及消费者购买并使用本品牌产品的必要性，这些都有助于指导营销战略。（一）品牌定位的意义n让消费者更快的记忆n可以暗示目标消费者的形象n凸显品牌的个性，有效区别于竞争者（二）案例：Pepsi Onen 1998年，百事可乐公司开发了一种新品味的可乐，叫做Pepsi One意为饮料中仅含 1卡路里热量，公司花费了数百万美元用于此产品的研发、设计和营销。n 该产品的设计也煞费苦心，设计小组花了约37000小时设计出了银白色的饮料罐外壳，壳上的图案淡化了pepsi字样，却突出了“one”并采用了竖排、黑体字母。n 该产
