市场营销学考试大纲一、考试科目市场营销学二、适用专业工商管理、工业工程、市场营销三、考试内容第一章 绪论主要考点:市场的概念及功能,市场营销的概念,市场营销观念的发展及主要内容。11市场的概念、类型及其功能12市场营销的概念13市场营销观念的发展考试要求:掌握市场和市场营销的概念,掌握市场营销观念的发展及主要内容。第二章 企业战略计划主要考点:企业战略计划、营销战略计划、企业战略与营销战略关系,企业战略计划的过程。21企业战略的含义和组成部分22战略计划过程23企业发展战略与市场营销战略考试要求:掌握企业发展战略制定的方法和程序,掌握企业业务的增长途径与方法。第三章 市场营销环境分析主要考点:国内外宏观市场营销环境的主要内容和特征;微观营销环境的主要内容和特征。考试要求:掌握市场营销环境的基本内容和特征及其对企业营销活动的影响。31宏观环境分析32微观环境分析 第四章 市场购买者行为分析主要考点:消费者市场特征、影响消费者购买行为的因素、消费者
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