第七章公共关系广告 1主要内容：v广告的历史v公关广告与商品广告的区别v公共关系广告的类型v公关广告的创意与策划v公关广告媒介的选择v公关广告效益的测算2一、广告的历史 口头广告近代广告（报纸）现在现代广告（电视）3口头广告阶段形式：叫卖，旗帜等朴素，欺骗性少形式简单至今沿用4近代广告阶段以报纸广告的出现为标志广告形象突出传播面广信息详细消极作用突出5现代广告阶段传播面广以电视广告为主影响力大广告形象非常明显广告效益显著消极意义增大6一个关于太阳和风的伊索寓言 太阳和风打赌，看谁本事最大，看谁可以最快让路上的旅行者把大衣脱掉。旋风出动，越吹越猛，结果，旅行者把大衣裹得更紧。 太阳出来了，温和地、暖洋洋地照着。结果，旅行者出汗了，把大衣脱了下来。太阳赢了。 这个故事，有很多种解读。一本企业界正在流行的书，也借用了这个故事。这本书说，广告是“风”，是希望强行进入消费者心中的入侵者。风吹得越厉害，潜在消费者就越抵制这种信息；“公关”是太阳，微笑着，润物细无声地进入潜在消费者心中。7二、公关广告与商品广告的区别v公关广告，是指组织通过购买大众传播媒介使用权的方式，向大众宣传组织信誉、树立组织形
