第三章 品牌服装调研本章主要内容 第一节 关于调研 第二节 服装市场调研 第三节 服装企业调研 第四节 服装商场调研 第五节 调研结果与预定目标的关系 第六节 案例分析 第七节 课题作业内容及要求 调研的分类： 市场调研 企业调研 消费者调研 第一节 关于调研 一、调研的方法1、资料调研法：是通过对现有资料的搜集、分析、整理，达到调研的目的。（如专业书籍、网络资源、报刊杂志、行业文献等。） 一般来说，对资料的利用更注重其基础数据而不是结论。 缺点：资料的有效性难以判断，采集方向有偏差的话，会影响调研结果。2、访问法：根据合理的抽样，由访问员直接与受访对象进行面对面的交谈。 可分为：入户访问、街头访问、小组访问、个人访问和电话访问。 优点：可以获得第一手资料，如果样本足够多的话，真实性值得信赖。 缺点：花费时间长，调查费用高，对访问员的沟通能力也有较高要求。3、调查法：利用交流工具、不受空间限制的取样方法。 分为邮寄调查、网络调查和留置调查。 优点：被调查者有足够的时间来考虑问题，数据较为可靠。 缺点：问卷回收率低、调查费用较高。 4、映射法：是以访问或问卷的形式，采用无结构的或非直接的
