第六章Chapter 6医药企业战略规划与竞争分析 n 药品企业战略的含义、层次和特点n 医药企业总体战略规划n 医药企业经营战略规划n 药品企业竞争优势战略和地位战略 本章内容引导案例 从美丽“太太”到到健康行业领跑者“健康元” ，从美丽“ 太太” 到健康行业领跑者“ 健康元” 1993 年3 月8 日第一批太太口服液上市，当时中国的保健品市场，特别是女性口服液还比较少，消费者对保健品的认识还停留在简单的蜂王浆、青春宝等一般性产品上。因此，太太药业定位于需要治疗黄褐斑、气血虚，月收入1500 元以上的年轻女性，这部分人群是女性保健品的消费主力，由于抓住了这部分人群，产品一上市就占领了女性保健品领导品牌的地位。从美丽“ 太太” 到健康行业领跑者“ 健康元” 在此基础上，太太又推出了“ 静心口服液” ，针对40 岁以上、有更年期症状的女性，适当的产品定位加上适当的营销手段，该产品上市头一年回款就达7200 万元，2001年即达1.7 亿，成为继“ 太太口服液” 后的又一拳头产品，奠定了太太女性保健品的领导地位。从美丽“ 太太” 到健康行业领跑者“ 健康元” 1997 年太太药业斥资2.8
