标杆企业个例分析竞争态势消费市场分析美容行业市场数据分析行业概况 已成为继住房、汽车、旅游后的第四大消费热点；行业年发展速度平均呈30% 以上的增长态势； 以个体经营业态为主，行业分散，区域性分布，但局部竞争激烈（见附） 业从业者素质普遍偏低，正步入知识资本经济时代 美容业与整形也开始与国际接轨散点市场 散点市场块状同质化市场 块状同质化市场描述 描述较低的市场集中度前 三 名 的 市 场 集 中 度 迅 速上升集中度曲 集中度曲线 线地 方 品 牌 林 立 ， 缺乏行业领导品牌强 势 企 业 迅 速 扩 张 ， 市 场呈寡头垄断结构 解释 解释急 速 扩 张 ， 区 域 市 场 扩张，渠道扩张较 强 的 市 场 投 入 ， 迅 速的销售扩张战略意义 战略意义团状异质化市场 团状异质化市场市 场 分 化 为 多 个 相 对 独 立的细分品类行 业 “ 黑 马 ” 以 其 特 色 产品 ， 独 特 卖 点 蚕 食 市 场 ，侵蚀了通用型企业的份额市 场 细 分 化 ， 特 色 经 营 ，差别化的卖点诉求附：国内美容行业整体现状简述美容行业正从“散点市场”过渡到“块状同质化市场”。因其产品
