10大步骤世界级品牌 (2000) 可口可乐 微软 IBM 英特尔 诺基亚 通用电器 福特汽车 迪斯尼 麦当劳 AT&T- Interbrand: 世界最有价值品牌研究 2000品牌力量评估范畴 品牌重量 (Brand Weight) 品牌长度 (Brand Length) 品牌宽度 (Brand Breadth) 品牌深度 (Brand Depth)形成品牌的原料具体面*重量*促销 *运送车外貌*品牌占有*旁白*色彩*销售文件*媒体环境*质地*直效行销*员工制服*通路*广告*电话礼貌*价格*字体*抱怨处理*竞争者*音乐*招牌形成品牌的原料抽象面* 使用者如何接近品牌使用者如何接近品牌* 他们使用时的日常经验他们使用时的日常经验* 友谊与感受友谊与感受* 想法与态度想法与态度* 需求与欲求需求与欲求 品牌三大核心真象 强势品牌的资产，经年累月赢取而来 ,绝非一夕之间购买所得。 品牌化不是名称化，是消费者经验的总合。 品牌是 “一对众 ”讯息的缩写，如今进入 “一对一 ”世界。品牌建立需经年累月 全球 50大品牌的上市时间品牌的领域在哪里？在 6英寸宽神秘的空间内建立品牌的 10大步骤Ten Steps to Brand Building步步 骤骤 1了解产业环境确认自己的强弱点决定 “ 核心 ” 生意
